酒业中高档产品开发及品牌推广策略案要点.ppt

* 谢谢大家！ * 包装风格的选择 判断依据：消费者调查结果 * 消费者调查：品牌形象——产品满意度分析 平顶山 * 许昌 消费者调查：品牌形象——产品满意度分析 * 漯河 消费者调查：品牌形象——产品满意度分析 * 结论 从三地的调查结果来看，在“包装精美、有档次”这一问题上得分较低，由此反映出宝丰的新产品包装一定要突显档次感； 同时，为了避免原有包装的老化形象对新产品的副面影响，新产品的包装形式也应与原有包装形成差异。 * 包装效果展示 * 梦里香 * * * * 百里香 * * * * 品牌传播概念 * 附：备选传播概念 国色宝丰 清香经典 国色宝丰 淡雅清香 淡雅宝丰 国色清香 * * * * 本案架构 宝丰品牌诊断与未来使命 宝丰品牌再造之路 宝丰中高档产品开发策略 宝丰新产品推广方案 * 宝丰品牌传播策略几点思考 宝丰整合传播组合策略：以媒介传播（电视、户外、报纸、终端）迅速导入宝丰新品牌形象；以公关事件为引爆点，提高品牌影响力、树立社会声誉；以概念式促销深化目标群体对品牌内涵的体验，形成销售力和积累品牌力 品牌传播以地面传播为主：在传播资源有限的条件下，使品牌传播渠道化、终端化，树立品牌形象的同时，使品牌传播力及时转变为产品的销售力 产品品牌传播分重点、有侧重：宝丰大品牌形象的提升主要依靠“国色清香”这一主导中高档系列产品，所以在传播资源的分配上，要偏重于中高