网络经济学总复习课件.ppt

网络经济学 第1章 网络经济绪论 参考书目 [1] 张铭洪，网络经济学教程，科学出版社，2010年2月1日。 [2] 王晓晶，钟琦，电子商务与网络经济学，清华大学出版社，2011年3月1日。[3] 张小蒂，倪云虎，网络经济（第2版，高等学校电子商务系列教材），高等教育出版社，2008年4月1日。 [4] [英]桑吉夫·戈伊尔，沈明，吴谦立，社会关系:网络经济导论，北京大学出版社，2010年1月1日。 [5] [美]Soon-Yong Choi，Dale O.Stahl，Andrew B.Whinston著，张大力，刘维斌等译，电子商务经济学，电子工业出版社，2001年4月。 [6] [美]Schneider.G.P.， 成栋译者，电子商务(第7版)，机械工业出版社，2008年7月1日。[7] 冯湛匀，改变世界的网络经济学，上海人民出版社，2000年10月。[8] 赵守香，网站运营与管理?电子商务，清华大学出版社，2011年1月1日。[9] 斯蒂格利茨（美），经济学小品和案例，中国人民大学出版社，1998年11月。 [10] 高鸿业，西方经济学（宏观部分，第5版），中国人民大学出版社，2011年1月1日。 [11] 茅于轼，生活中的经济学（第3版），暨南大学出版社，2007年6月1日。 相关网站 第1章 网络经济绪论 1.1 基于电子商务视角的网络经济是热点 1.2 网络经济的概念及特征 1.3 网络经济——信息流 1.4 网络经济与传统经济 1.5 网络经济学及其研究对象 1.1 基于电子商务视角的网络经济是社会变革热点 1.1.1 无远弗届，距离已逝 Internet Information Highway Global village Internet使得人类获取信息的搜寻成本趋小，不完全信息逐步完善，市场摩擦降低，信息转化效益增大，世界变得更加触手可及。 1.1.2 电子商务成为一种社会变革力量 Empowerment，Internet为人们的自由争取更大的赋权。 Economics of Search（P.4-5.Figure 1-1） 电子商务（EC，electronic commerce），在因特网上做生意的行为（P.10.）。 Virtual market，e-firm，physical firm。 Opportunity Cost 1.1.3 各章的主题案例和争议点 电子商务活动介绍（详见专题） 1.2 网络经济的涵义和特征 迄今为止，网络经济还没有统一规范的定义。 网络经济是建立在现代信息网络基础之上的，利用现代信息技术手段，以知识、信息为核心生产要素的社会化了的全球直接经济形态。 网络经济的特征 全天候运作的经济 全球化经济 “直接”经济 虚拟经济 竞争与合作并存的经济 速度型经济 创新型经济 服务的个性化 知识经济与网络技术的结合 中小企业的地位大幅上升 1.3 网络经济的技术基础及特征 1.3.1 网络经济的技术基础——Internet技术 E-Mail（电子邮件） Telnet（远程登录） FTP（文件传输） Newsgroup（专题论坛） Archie（文件检索服务） Gopher（信息测览服务） WAIS（索引服务） www（Word Wide Web） 1.3.2 网络经济赖以发展的根基——企业信息化 1.4 网络经济——信息流 1.4.1 商务活动的四流 一项经济活动可以看成是由商流、物流、货币流和信息流所构成。而商流、信息流、货币流和物流的相互关系，随着科学技术和经济的发展而处于不断变化之中。其中，信息流尤为重要，它是判定一个经济社会效率高低的决定性标志。 1.4.2 信息的特性 普遍性、客观性、时效性、传递性、共享性、可伪性等。 1.5 网络经济与传统经济 1.5.1 传统经济是网络经济形成和发展的前提和基础 1.5.2 网络经济是传统经济跳跃式的、革命性的延伸 1.5.3 网络经济改变了经济运作及社会生产方式 （1）深刻改变了人类的生产、流通、分配及消费方式。 （2）使产业结构向高级化、劳动结构向知识密集化方向转变。 （3）商务活动集信息流、资金流、物流于一体，其中信息流起主导作用。 （4）促使主权国家增强政策的调控能力。 （5）竞争与合作并重、注重速度、讲求创新。 （6）促使企业变革战略思想、管理理念、运行方式、组织结构，提升竞争力。 （7）促使金融与贸易的一系列变化。 网络和现代信息技术使得传统生产领域的部分生产管理活动可数字化进行，数字化带来的物质生活资料生产方式的革命性变革主要表现为人类索取物质生活资料的工具的变化。 1.5.4 网络经济促进传统经济的发展 传统经济为网络经济