球型爆米花市场推广方案资料.ppt

Company Logo LOGO 球型爆米花市场推广方案 Company Logo 市场环境 市场环境： 爆米花的形象记忆早已经扎根于国人的脑海，而我们所推出的球型爆米花即将面临一个尴尬处境。人们不禁要问；球型爆米花与爆米花有什么区别？为什么球型爆米花会比其他爆米花卖的贵？ Company Logo 市场突破口 1.我们卖的不是传统意义上的爆米花。我们卖的球型爆米花不论在外观或是口感，都跟普通爆米花有巨大的区别。 2.贵不贵只是表面上的问题，值不值才是问题的本质。 我们要让消费者觉得很值！ 出路： 基于目前消费者对球型爆米花的认知欠缺， 我们将对消费者进行产品的市场前期教育。 由于认知的惰性，对产品的市场教育将取得丰厚的回报！ Company Logo 球型爆米花的起源 数百年前球型玉米花在欧洲移民迁入这块“新大陆”之前，居住在这块大陆上的印第安人便盛行吃球型爆裂玉米花了。哥伦布在返回欧洲后，曾向人们描绘了“新大陆”上的印第安儿童用爆玉米花串成项链在街上兜售的生动情景。 ?? 一名历史学家还在美国新墨西哥州的洞穴里发现了5000年前古代印第安人食用的爆玉米花，只是由于当时的“工艺”所限，在口感上远远不如当代爆玉米花松脆而已。 后来当地人发现采用魔术玉米粒爆出来的玉米花，形状呈球型且内外酥脆醇香可口。于是这种球型爆米花被推广开来，并一代一代地被传下去了。直到今天，球型爆米花仍然是美国人最 喜欢最常见的零食之一。不同的是：今天的球型爆米花已经发展出了多种口味，口感也异常丰富美妙！ Company Logo 产品综合定位 产品形象定位：叛逆，自由（新嬉皮士，美国文化） 产品人群定位：中年人，年轻人（大众消费） 产品卖点定位： 外观（球型） 口感（多样） 实用（广泛） 产品功能定位： 娱乐休闲食品 Company Logo 产品卖点 外观 球型爆米花与传统爆米花在视觉上有所区别，传统爆米花均为蝶形或花形，结构松散易软化。球形爆米花，不但保持了传统爆米花的原有优点，而且形状圆整，结构均匀，爆裂过程中营养损失少，特别是维生素损失更少。 由于球型的特殊结构：爆米花口感外部酥脆、内部酥脆，无传统爆米花玉米渣，外型如球圆润饱满，入口酥脆有质感。 产品外观： Company Logo 产品卖点 口味 产品口味： 球型爆米花采用美国进口魔术豆玉米，粒大颗甜，除了采用菲律宾椰子油烹饪、使用健康的韩国幼砂糖及美国焦糖，不添加反式脂肪酸、人工色素和防腐剂。 球型爆米花告别了普通爆米花口味单一的 刻板印象，多种口味满足不同消费者的需求：美式焦糖、法式芝麻、日式海苔三种口味为本次推荐主打产品。 Company Logo 产品卖点 实用 球型爆米花：由于其造型新颖，颗粒及色彩鲜明。加以合理的装点，可 满足不同档次不同环境的需求。不论是要求苛刻的小资情调，或 是实用主义者，还是活泼好奇的年轻人都能一网打尽。是娱乐休闲 招待亲朋好友的必备休闲食品！ 产品实用： Company Logo 球型爆米花简介 原料： 玉米 采用magic mushroom美国高级进口魔术玉米粒. 美国VOGEL出品，业界第一品牌VOGEL公司顶级玉米粒. 膨爆率为99%,膨爆倍数为45倍,百粒重为10克.水分含量14.5%,是蘑菇球形的米花。 风味添加 LOUANA椰油、GM焦糖、北海道海苔风味粉、帕玛森芝士、阿里山芥末、焦糖玛奇朵、焦糖爆米花、酸甜梅子、番茄辣椒味、墨西哥起司、芭比Q等外撒风味粉。 工艺 美国加州师傅亲临传艺，严格监督纯手工制作，地道美式风味。 Company Logo 球型爆米花简介 包装： 封口膜 采用先进的电磁感应铝箔封口膜，其特点 高抗腐蚀、抗氧化、耐酸解、保存期长、不受恶劣气候影响。保证球型爆米花的健康营养，正宗美式风味持久不变！ 桶 采用全新的食品级pp料生产，颜色为原色（透明）。 特点 重量轻，强度好，耐冲击，耐腐蚀， 无毒无味运输方便。保证球型爆米花在运输途中不会受损，从而使爆米花的型状完整圆润香脆可口。 设计： 特邀国内一流包装设公司倾情打造，简约明快的风格，使美味一目了然。 Company Logo 球型行爆米花的优势 球型爆米花的优势： 球型爆米花采用进口食品级不锈钢设备，无铅无全氟辛酸，使您的健康有保证！ 球型爆米花采用精密机械挑选，保证无杂质无次品进入市场，每袋都是精品。 球型爆米花采用magic mushroom美国高级进口魔术玉米粒. 球型爆米花采用LOUANA椰油、GM焦糖、北海道海苔风等优质味粉. 球型爆米花由美国加州师傅亲临传艺，严格监督纯手工制作，地道美式风味。 球型爆米花包装精美得体，采用先进的保存措施，经典口味有保证！ 球型爆米花造型圆润饱满，色彩丰富口味多样，风靡全球