中小旅游企业品牌管理的问题研究及对策解析.docVIP

毕业论文 中小旅游企业品牌管理存在 的问题及对策研究 学 院： 商学院 专 业： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 2015年5月 目录 1.绪论 1 1.1 选题背景和意义 1 1.1.1选题背景： 1 1.1.2研究的意义 2 1.2国内外研究现状 3 1.2.1国外研究现状 3 1.2.2.国内研究现状 4 1.3研究内容和研究方法 8 1.3.1研究内容： 8 1.3.2研究方法： 8 2.我国中小旅游企业品牌管理相关理论 9 2.1品牌管理的定义 9 2.2品牌管理环节及过程 9 2.2.1品牌化的决策 9 2.2.2 品牌使用者决策 9 2.2.3品牌名称方面的决策 9 2.2.4品牌战略决策 9 2.3国内外关于中小旅行社的界定 10 2.4 传统旅游企业的构成要素 11 2.4.1 能力要素 11 2.4.2 组织要素 11 2.4.3 基础要素 11 2.5 中小旅游企业的主要特征 12 2.5.1 经营范围狭小 12 2.5.2 管理方式保守 13 2.5.3 盈利模式单一 13 2.5.4 人力资源薄弱 13 2.5.5 技