自学考_广告运作策略i.docVIP

第一章 单选 商业广告永远是要为企业的营销目的而服务的 从19世纪末到20世纪20年代，随着市场经济的迅速发展，广告的作用从“告知”转向了“说服” 1984年，美国营销协会为“广告”下了定义 广告主主要体现了广告的信息来源 互联网广告则是近年来发展最快的广告载体形式 消费者广告是生产商或销售商面向产品或劳务的最终消费者或购买者而做的广告 商业批发广告是由生产企业向商业批发、零售企业发出的广告，或是批发商之间、批发商同零售商之间的广告 在广告恢复之初，大量的广告是生产资料广告 广告代理商出现于19世纪 广告代理商的雏形最早是应报纸媒介的需求而产生的，通常隶属于报纸的广告部门 “策划”这个概念最早是公共关系学者爱德华.伯纳斯1955年在其著作《策划同意》中提出的 广告主是广告活动的主体，通常指发布广告的企业；但也可以是通过媒体发布广告的各种法人、团体或个人。任何发布广告的主体都可以称为广告主 所谓的广告媒体就是传播广告信息的载体 广告的策略分析要从环境辨析入手 在把握了产品的核心竞争力之后，也就掌握了广告诉求的核心内容 广告计划是广告活动的基础，其内容包含目标设定、对象选择、媒体选择等 3P法也是“三阶段可能性追求法”的简称 名词 广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒体和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告 广告运作指在现代广告中广告发起、规划、