网络广告概述要点.pptVIP

　1、网络广告将向个性化、智能化、大众化方向发展 　2、网络广告客户将不断增加 　3、表现形式将趋于多样化 　4、竞争将更加有序 　5、网络广告将更具经济性 三、网络广告的前景分析 　1、网络广告对传统广告造成巨大压力 思考：网络广告对传统广告的压力表现在哪些地方？ 请举例说明。 　2、网络广告与传统广告共同发展 讨论：传统广告将走向何方？传统怎样做才能吸引大家的目光。 四、网络广告与其他媒体广告的关系 传统的网络广告已无法满足广告主需求 效果营销广告发展迅速 富媒体类广告开始大幅拓展市场 移动互联网广告开始发力 精准定向广告技术日益成熟 技术已成为决定网络广告市场份额的重要因素 五、网络广告的发展趋势 * * * * * 《网络广告》 班级：11电子商务 第一章 网络广告概述 目的要求： （1）了解网络广告的产生与发展 （2）理解网络广告的概念 （3）掌握各种网络广告的特点 （4）熟悉网络广告的各种类型 第一章 网络广告概述 知识要点： （1）电子商务与网络广告的关系； （2）网络广告的概念 （3）网络广告的各种形式 （4）网络广告的发展趋势及前景分析 技能要点： 　　网络广告与传统广告的二者区别及联系；网络广告的各种形式划分及用途。 一、电子商务的概念 1、EC定义： 　　狭义上讲，电子商务（Electronic Commerce，简称EC)是指：通过使用互联网等电子工具（这些工具包括电报、电话、广播、电视、传真、计算机、计算机网络、移动通信等）在全球范围内进行的商务贸易活动。是指以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。人们一般理解的电子商务是指狭义上的电子商务。 　　广义上讲，电子商务一词源自于Electronic Business，就是通过电子手段进行的商业事务活动。通过使用互联网等电子工具，使公司内部、供应商、客户和合作伙伴之间，利用电子业务共享信息，实现企业间业务流程的电子化，配合企业内部的电子化生产管理系统，提高企业的生产、库存、流通和资金等各个环节的效率。 　　总结：无论是广义的还是狭义的电子商务的概念，电子商务都涵盖了两个方面：一是离不开互联网这个平台，没有了网络，就称不上为电子商务；二是通过互联网完成的是一种商务活动。 1.1电子商务与网络广告 1.1电子商务与网络广告 2、理解EC： 1）EC是最先进信息技术进行的买卖活动 2）EC实质上形成了一个虚拟的市场交易场所 　　虚拟世界是电子商务的一个非常有趣的模式。它是用户自定义的世界，人们可以在里面互动、娱乐和做生意。 3）对EC应从“现代信息技术”和“商务”两个方面考虑 4）EC不等于商务电子化 5）计算机网络是广义的 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing） 　　就是大量的客户通过互联网搜索，找到某网站、商铺，查看商品卖点，给我们打电话或以其它方式与我们联系，由一个潜在各户变成有效客户的过程称之为网络营销。也理解成：以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 　　简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 二、网络营销是EC的核心内容之一 1、网络营销是EC的一个子系统 （1）企业外部EC （2）企业内部EC 2、网络营销是EC的基础 网络营销技巧： B2B有三宝：企业、中介、沟通好 B2C有三宝：品牌、渠道、销售好 C2C有三宝：个性、热情、服务好 二、网络营销是EC的核心内容之一 1、网络营销的内容 （1）网上市场调查 （2）网上消费者行为分析 （3）网络营销策略 （4）网上产品和服务策略 （5）网上价格营销策略 （6）网上渠道选择与直销 （7）网上促销 （8）网络营销管理与控制 三、网络广告是网络营销的主要手段 2、网络广告是网络促销的主要形式 （1）网络促销含义：是指利用计算机及网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以引发消费者需求，唤起购买欲望和促成购买行为的各种活动。 三、网络广告是网络营销的主要手段 2、网络广告是网络促销的主要形式 　　2）网络促销与传统促销的区别 三、网络广告是网络营销的主要手段 网络促销 传统促销 时空观 电子时空观 物理时空观 信息沟通方式 网络传输、形式多样、双向沟通 传统工具、单向传递 消费群体 网民 普通大众 消费行为 大范围选择、理性购买 冲动型消费 3）网络促销的形式 　　传统营销的促销组合是指企业根据促销的需要，对广告、销售促进、宣传推广和人员推销等主要促销方式进行的适当选择和综合的运用。网络营销中企业也应根据网上促销的需要综合利用网络营销的