战略与战略管理讲义.pptVIP

企业战略管理corporation strategy mamagement 叶玉琴 仲恺农业工程学院 管理学院 TelE-mail: qyzlgl-ye@163.com 密码:890000 第一章 主要内容 1-1 战略 1-2 战略管理 1-3 战略管理者 教学计划与要求 1-1 战略strategy 字面上理解：战略——战争的策略 1-1-1 战略的定义 1、军事战略的定义： 《辞海》：军事名词，指对战争全局的筹划和指挥。它依据敌对双方的军事、政治、经济、地理等因素，照顾战争全局的各方面，规定军事力量的准备和运用。 《孙子兵法》是一部研究对战争进行全局筹划的战略著作。（许多企业家在研读） 2、企业战略的定义：P2-5 钱德勒(1960`)的定义：企业长期目标的决定，以及为实现这些目标所必须采取的一系列行动和资源分配。 迈克尔·波特的定义：公司为之奋斗的一些终点（目标)与公司为达到它们而寻求的方法（政策）的结合物。 安索夫(1960`)的定义：企业战略是贯穿于企业产品和市场的一条“共同经营主线”。它可以把握企业发展的方向，指导企业内部管理。 案例：海尔集团发展战略的四个阶段 海尔集团发展战略的四个阶段 ●名牌战略阶段（1984年—1991年 市场渗透战略??????????????????????????????? 特征：只干冰箱一个