案例分析要点之TPF公司是否进入波士顿市场课件.pptVIP

TPF公司是否进入波士顿市场 案例分析要点 案例分析背景 案例描述的是一家美国宠物食品公司TPL开拓新市场的计划。 案例的分析需要结合需求理论的框架。 案例分析的目的在于使同学们掌握有关需求的概念和识别需求的方法，同时，给予学生如何根据外部和内部条件制定相应策略的思考方法。 案例涉及的知识点 市场需求、企业需求分析 替代需求与补充需求、企业需求与市场需求 市场结构与竞争者行为分析 市场进入策略 案例提出的核心问题 企业是否应当选择进入一个市场，以及怎样进入？ 需求 进入壁垒 竞争者行为 关键问题 对波士顿地区的狗食市场需求分析； 对波士顿地区狗食市场结构和竞争对手的分析。 关键问题之一：需求分析 对波士顿地区狗食市场需求做出分析和预测； 分析和预测波士顿地区对Show Circuit的需求； 作为一种全新产品， Show Circuit会给波士顿地区的狗食市场需求带来什么？ 关键问题之二：波士顿地区狗食市场结构与竞争者分析 波士顿地区的狗食市场结构是怎样的？ 谁是TPF的竞争者？ 竞争者的市场地位是怎样的？ 竞争者对TPF的进入将如何作出反应？ 影响狗食市场需求的因素 狗食的价格 人口数量（一个地区狗的拥有量与人口数量具有很高的相关性） 收入 消费偏好 广告 其他因素：专家的观点等 对波士顿狗食市场需求的评价 美国狗食食品市场是一个持续增长的市场； 基于