无线产品发展分析报告课件.ppt

中移动无线音乐营销策略示例 打造品牌影响力 多样化的资费优惠 持续的节日和活动促销 1 2 3 深入的客户经营 4 配合突发事件和热点时间，及时推出相关服务 神舟七号宇航员出舱声音 2008年9月27日17点，当第一个中国人——神舟七号航天员翟志刚的身影出现在太空不久，位于成都的中国移动无线音乐基地就把他出舱时的声音，制作成音乐，短短2天，下载量就达到了97万次。 5.12汶川大地震公益彩铃免费下载 5.12汶川大地震中，中国移动无线音乐门户第一时间开设了抗震救灾音乐专区，制作了627首公益歌曲，为客户提供免费下载; 同时，基地与团中央网络影视中心、兵团卫视、成都电视台在成都、崇州等地联合发起“重建家园--我们在一起”系列慰问演出，邀请灾区儿童参观基地，并与何炅、羽泉等明星共同录制爱心歌曲。 中移动无线音乐营销策略示例 打造品牌影响力 多样化的资费优惠 持续的节日和活动促销 1 2 3 深入的客户经营 4 通过俱乐部会员形式，增加客户粘性，提升用户ARPU并方便后续营销跟进 成立更高端的发烧友俱乐部，引领音乐消费潮流 2008年9月10日，“无线音乐俱乐部发烧友俱乐部”在成都高升枢纽中心落成。 “发烧友俱乐部”是基于无线音乐俱乐部基础上聚集全国无线音乐用户中的高价值用户的高端组织。俱乐部为会员提供高价值的音乐产品，同时搭建一个交流平台，帮助年轻人实现其追逐音乐的梦想，同时达到