第四章 立项与决策课件.pptVIP

关键点 1.文化产业需求分析 2.文化产业项目可行性分析 3.文化产业项目的评估 文化产业 项目立项与决策 第四章 生命周期 文化产业项目的立项与决策是项目前期准备工作的核心，它关系到一个文化产业项目的成败。同时，它更是整个文化产业项目周期的前期部分，是其发起和启动的阶段，它围绕着一个项目创意而进行分析、预测、讨论与决策的阶段。 关键点 文化产业项目的最主要关键点是文化产业项目的需求分析，它是文化产业项目发起人或项目投资者通过对市场需求、社会需求、公众需求以及项目发起人或项目投资者自身发展需求等方面的综合分析，确定项目的方向以及项目投资必要性的项目准备工作。 需求是项目的内在驱动力量，是需求的提出引发了整个项目过程，在消费者为中心的市场经济环境下，文化产业项目的开发同企业的产品开发一样，必须以需求为导向。文化产业管理需求分析是文化产业项目管理的基础和出发点。 我是歌手案例 湖南卫视要想在“草根音乐选秀”红海超越《中国好声音》有难度，独辟蹊径是明智的。《我是歌手》的定位是成熟的歌手之间的PK对决，这就跟其他音乐选秀节目进行了区隔，很容易做成这个细分领域的老大，而且《我是歌手》不是海量的草根选手选拔，组织成本更低。难就难在刚开始如何说服已功成名就的歌手来像草根选手一样来PK和选拔，来讨好观众，所以说节目组的创业和奋斗精神尤为重要，不管刚开始怎么妥协，可以找一些不怎么出名的选手来撑场子，但还是要有一些知名歌手的。《我是歌手》的总导演刚开始甚至连黄绮珊这样的“过气”选手都要苦苦哀求，更何况别的知名歌手了。 跟《中国达人秀》、《中国好声音》、《快乐男生》等草根选秀类节目不同，这些节目的参与者之前都鲜为人知，完全寄希望于通过参与节目平台来成名，节目如果起不来，选手也很难出来。《我是歌手》的参与者都是成名的歌手，无论是尚雯婕还是林志炫，都有自己一批铁杆粉丝，可以说有观众基础了，剩下的只是怎么利用好这个基础。 现在有些电视台放一些一夜成名的节目，对年轻观众特别是孩子是种误导，《我是歌手》就展现了成名歌手也要经过努力才能拥有今天成就的一面，而且光草根不行，因为很多人已经提高了，希望看更高水平、高水准的东西，他们很希望这方面跟上去，否则的话，培养那么些歌唱家，表演艺术家，在一定层次上，很难展示他们的水平。而《我是歌手》就满足了观众希望看到高水平音乐作品的需求。 上海迪士尼项目申请与决策 上海迪士尼项目申请与决策 2009年11月4日，上海市人民政府新闻办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门批准，上海迪士尼乐园项目启动。 迪士尼正式落户上海是一个艰难的过程。早在2005年，上海欲建迪士尼项目的消息就开始流传，到2008年底，谈判进入白热化阶段，2009年1月，迪士尼公司首次公开宣布计划联同上海政府在浦东打造世界上第六座迪士尼乐园，同年11月4日，上海市政府宣布上海迪士尼项目已经通过国家相关部门的正是审批，并成立了一家合资公司上海申迪集团具体负责项目投资建议。 来自上海市发改委研究院的分析报告称，迪士尼度假区项目将对上海100多个产业产生不同程度的直接或间接影响。年均带动的总收入分列前五位的产业分别是旅游业、现代商贸业、文化产业、航运物流业和装备制造业，其中旅游业每年的相关收入可达180亿元人民币、现代商贸业为60亿元人民币。这两项相加几乎相当于迪士尼一期的总投资。然而由于我国现阶段主题公园数量在不断发展，但其生存现状却并不乐观。统计数据显示，迄今为止，全国共建有各种规模和类型的主题公园2800多座，但又70%处于亏损或面临倒闭，20%勉强维持运转。只有10%业绩尚可。而主题重复、内容俗套、可行性研究差、市场定位不准确以及主题公园收入单一是造成上诉庆幸的主要原因。对此，上海迪士尼乐园要避免在竞争中淘汰，就要在内容上、项目上作调整，找准自身定位，突出特色。 一、文化产业项目需求分析与项目建议 二、文化产业项目可行性分析与立项申请 三、文化产业项目评估与项目决策 关键点1.文化产业需求分析 是文化产业项目发起人或项目投资者通过对市场需求、社会需求、公众需求以及项目发起人或项目投资者自身发展需求等方面的综合分析，确定项目的方向以及项目投资必要性的项目准备工作。 （1）文化产业项目需求分析的必要性 1.使项目目标明确 2.确保项目经济效益 3.增强项目竞争力 4.提升项目服务水平 我们生活在不断变化的时代，不断的变化产生了需求，而需求是项目的内在驱动力量，引发了整个项目过程，文化产业项目的开发必须以需求为导向。 文化产业项目需求分析是文化产业项目管理的基础和出发