冬季市场营销调研.ppt

七匹狼 品牌公司简介 七匹狼品牌创立于1990年； 七匹狼男装是中国男装行业开创性品牌，始终致力于为消费者提供满足现代多元化生活需求的高品质服装产品； “男人不只一面”，七匹狼以“品格男装”突显国际化品质和中西兼容的文化格调，以时尚传承经典，以中国面向世界。 2012年底七匹狼在淘宝网开启官方旗舰店名称《品尚皮具直销店》； 七匹狼是中国服装业首家高科技上市公司，福建七匹狼实业股份有限公司（股票代码002029）在行业内率先系统提出服装品牌文化经营理论，形成了以品牌为核心、以生活形态产业为主导的现代企业经营体系。 多维度多层次的品牌推广——运动、时尚、名人、文化 七匹狼始终致力于打造一个代表经典、时尚、优质内涵的，具有积极价值主张的品牌。通过多维度、多层次、不断创新的品牌推广，让顾客可以联想他们所向往的生活方式，代表新时代中国发展的精神追求，体现品格的力量。 商品研发设计系统 七匹狼品牌服饰以自主设计为主，设计团队由来自法国、香港、台湾、大陆等世界各地的优秀设计师组成。 产品的研发设计是公司品牌发展的重要支撑，七匹狼坚持以市场消费信息作为研发的切入点，以顾客的消费动机为灵感来源，结合公司秉承的经典理念和国际流行文化的发展趋势，结合最新的科技，创造出符合顾客利益的产品，满足顾客的物质需求和心理需求。 突出渠道优势 1995年，七匹狼在服装行业率先引入特许加盟模式，发展连锁专卖事业。迄今，加盟代理与此同直营两部分终端网点总数已达3800多家。 通过先进的信息网络系统对销售网点进行实时的物流配送服务和信息交流服务。 满足多元生活形态的品标系列 随着时代的发展，生活形态呈现多元化发展，人们不再满足于单一生活形态，而这一变化在人们对服装的选择上更为明显。基于此，七匹狼在行业中率先提出“生活形态营销”的概念，延伸出黑标、红标、绿标三大品标系列，同时发展蓝标、女装、童装产品，深入理解现代男士家庭、工作、生活形态，带给消费者更为舒适的时尚生活体验。 企业文化 以人为本 七匹狼尊重每一位员工的各项权利，致力于为员工创造发挥能力的平台。建立内部系统的考察和公开竞争选拔机制，使优秀人才能够脱颖而出 未来愿景 世界知名的中国男装品牌 ■ 世界知名，行销国内外 ■ 一流品质，中西文化设计融合 ■ 承载和表达当代中国精神 ■ 为男人创造价值 公司的市场定位 七匹狼目标消费群是在人生路上奋斗的男性，他们不断追求自身成功，对生活质量有一定要求，并具有良好审美情趣的成熟男性。他们的年龄主要集中在20-50岁之间。 其产品类型主要有商务休闲系列、运动休闲系列、商务正装系列。尤其是男士休闲服装。由于其产品类型多样，目标消费群年龄跨度较大，又将产品分为红狼系列（商务服装系列）、绿狼系列（休闲服装系列）和蓝狼系列（牛仔系列）以满足不同层次的消费需求。 并且向女装、童装领域发展七匹狼主营. 七匹狼调研 实体店陈列 实体店陈列 实体店价位 产品风格 产品用料 产品特点（一） 2014冬季产品图 产品特点（二） 工艺特点（一） 工艺特点（二） 七匹狼 目标市场战略 采取无差异性营销战略：指企业把整体市场看做大目标市场进行细分用种产品、统市场营销组合对待整体市场。 产品类型主要有商务休闲系列、运动休闲系列、商务正装系列。尤其是男士休闲服装。由于其产品类型多样，目标消费群年龄跨度较大，又将产品分为红狼系列（商务服装系列）、绿狼系列（休闲服装系列）和蓝狼系列（牛仔系列）以满足不同层次的消费需求。 七匹狼 通路营销方面 七匹狼率行业之先导入CIS系统，引入特许经营。采取直营销售与特许加盟相结合的渠道管理模式，通过缜密的ERP营销信息管理、科学的营销培训以及适时的营销服务，与全国的合作伙伴形成良好的沟通与良性的互动，构建起互惠互济的共赢体。发展至今，七匹狼全国终端网点已达3800多家，并在全国设立福建、北京、上海三大物流与信息中心，二十多个省级物流与信息分部，通过先进的信息网络系统对销售网点进行适时的物流配送服务和信息交流服务，最终通过终端网络将产品和价值观传递给终端客户。七匹狼世界先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的工业园，产品款式新颖、面料精美、工艺精湛，素有“茄克专家”的美誉。 通路营销方面 从2007年起，七匹狼在全国开设多家大型旗舰店和生活馆。在多种不同风格的店铺中，七匹狼把传统男装、男性服饰、家庭服装、家居用品等合为一体，全方位的诠释现代男性生活的方方面面，最终展现一个拥有温柔、孤独、英雄、领袖等多种气质的男性形象，以终端渠道的建设来衬托出品牌的内涵。在商品企划方面 同时，为适应新型的“生活馆”终端营销模式，七匹狼根据产品线的多样性与定位将品牌细分为“国际设计师系列”、“经典商务/休闲系列”、“时尚