岳阳市主要商业街道店铺招牌用语调查.pdfVIP

第34卷第6期 云梦学刊 V01．34，No．6 2013年11月 Joumalof NOV．2013 Yunmeng 岳阳市主要商业街道店铺招牌用语调查① 胡云晚1 陆雪军2 肖 广3 (1．复旦大学中国语言文学博士后流动站，上海200433；1、2、3．湖南理工学院中文学院，湖南岳阳414006) 摘要：以三大商业街为例的调查表明，岳阳市的商业街道36％的店铺注意从语音、词汇、语法、修辞等语言特征上进行 创新．认为店铺招牌的语言特色更为重要；46％的店铺更注重因地制宜，将招牌名称和谐地融入地域文化．认为与地域文化相 融合比新奇的语言更为重要；店铺命名要讲究名称的简洁、突出店铺的个性、注意语汇的规范、关注商品的透明度．这将有利 于城市文化的发展。 关键词：岳阳；店铺招牌；语言特征：城市文化 中图分类号：H102 文献标识码：A 文章编号：1006．6365(2013)06．0054．05 一、引言 化工总厂、华能岳阳电厂等三家中央大型企业，传 (一)岳阳市内三大区概况与功能规划 统工业平稳发展，经济实力逐年提高。君山区主导 岳阳位于洞庭湖滨，古称巴陵、岳州，是一座有 农业和旅游等城市功能，境内有中外闻名的旅游胜 着2500多年历史的文化名城；是国务院首批沿江地君山岛，因得天独厚的水土优势，发展了大量的 开放重地，中国南北东西交通要道。是湖南唯一的 农场、养殖场、芦苇场等农业基地。 国际贸易口岸城市。岳阳集名山、名水、名楼、名人、 (二)研究对象和意义 名文于一体，是驰名中外的旅游胜地。市区内的君 店铺招牌用语不仅具有指称实体店铺的功能， 山、岳阳楼、云溪三大区更是岳阳的政治、经济、文 还具有传递商品信息、连接店家和消费者的功能， 化的心脏地带，在湖湘地区有着举足轻重的地位。 对其进行研究，有着语言学、经济学、文化学、心理 1．区域地理 学等多重意义。店铺招牌用语在力求实用、明确的 君山、岳阳楼和云溪三区分别位于岳阳市的西 同时，也要求与众不同、引人注目，是社会学和语言 北部、北部和东北部，是仅有的三个区级行政单位。 学问的一条纽带，在瞬息万变的社会大环境中紧紧 三区地缘上相互接壤连成一片，北靠长江，南濒洞 地系联着彼此。店铺招牌证明了语言的魅力，语言 庭，境内湖泊众多，水域宽广，水陆交通便利。 赋予了店铺招牌的魅力。 2．历史沿革 本次调查从各区商业街的繁荣度、安全性等多 三区是1996年区划调整时统一命名的。岳阳方面综合考虑．最终选定在岳阳楼区展开店铺招牌 楼区取屹立在洞庭湖边的岳阳楼之名：君山区取自 用语的调查。从4月15日到4月19日．为期五天， 本土的旅游胜地——君山岛：云溪区来自明朝时期 分别考察了岳阳步行街至土桥友谊大市场传统商 区内建立的云溪驿站。 业区(简称步行街)、岳阳天伦城金三角新商务区 3．功能规划 (简称天伦城)、岳阳汴河街对外旅游区(简称汴河 三区中，岳阳楼区是主要的城市功能区．以商 街)三大文化背景各异、特点鲜明的商业区。通过考 业、居住、教育、医疗、交通等为主．区内集聚着像步 察这三个有代表性的商业区来明确店铺招牌用语 行街、汴河街等知名的商业街，一流的高等院校，完 的特征和异同点。通过考察岳阳楼区大致的消费结 备的医疗诊所以及四通八达的交通网络。云溪区以