主流媒介视野下安徽形象的研究——以中部崛起政策实施前后《人民日报》对安徽报道为例.pdf

摘要 在当今这个“形象制胜”的时代，形象尤其媒体形象的价值在人们的社会生 活中占有越来越重要的位置，从某种意义上讲，对形象的追求与塑造已成为生存 和发展的一种基本目标与手段。 安徽是一个农业和文化资源大省，拥有丰富的自然资源和独具特色的文化底 蕴。安徽要走出去扩大其对外影响，就要把安徽的客观地位、自身形象、发展潜 力以及目前良好的发展态势积极地宣扬出去，让外界了解安徽良好的政治环境、 社会环境、投资环境及旅游文化环境。当前，“中部崛起”战略的实施，无疑为 安徽形象改善和经济发展提供了良好的机遇，因此，新世纪树立安徽媒体形象意 义重大。 本文主要从媒体报道与安徽形象之间的内在关系角度来探讨安徽形象，即媒 体中的安徽形象。本文所讨论的安徽媒体形象是通过全国性大报——《人民日报》 的报道所反映的有关安徽的综合印象，是对安徽政治、经济、科技、教育、文化 等方面长期发展形成的、具有鲜明区域特色、被社会公众认同的总印象和综合评 价。简言之，就是通过媒体所折射在人们心目中对安徽的总体印象和评价。 文章采取内容分析的方法，通过对新世纪以来九年的 《人民日报》的研究， 考察了 《人民日报》上的安徽形象在“中部崛起”政策实施前后各呈现出怎样的 特点，了解政策出台前后中央媒体对安徽的报道总体倾向，分析这一政策出台对 安徽形象的影响，以及安徽在中央媒体报道中的形象是否有变化，并进一步探讨 了变化产生的原因。研究的目的在于提供借鉴和参考，指导我们依靠、运用主流 媒体在传播上的优势,将安徽的先进理念、现实优势和发展潜力,准确有效地传播 给受众,使其产生良好的评价和心理认同,对提升安徽形象、规划下一步的发展有 着积极意义。 具体说来，对安徽形象的考察是通过对安徽政府形象、经济发展形象、文化 发展形象和安徽人的形象四个方面的报道进行文本分析，同时也选择了两会期间 对安徽的报道和经济发展、科技创新方面的一些个案进行分析。通过政策出台前 后两个时段的对比发现，在“中部崛起”政策实施前，《人民日报》对安徽的报 道方式比较单一，报道领域也不全面，大多集中在农业方面，对工业、教育文化 I 等方面报道较少，未能很好的反映安徽各项发展的全貌；而在“中部崛起”政策 实施后，《人民日报》对安徽的报道结构有所优化，除了农业方面，工业、教育、 文化、科技等各方面较之以前都得到了较全面的展示。总之，不仅报道数量明显 增加，报道方式也得到改善，报道领域上注重了不同产业以及不同地区的平衡。 这些都说明有关安徽的报道确实在深化，但是深化的程度还不够。文章也指出这 是由于国家政策和 《人民日报》对安徽的报道模式所决定的。在 《人民日报》对 安徽的“单一正面形象”的报道框架内，安徽所呈现出的这些形象变化，显然是 一种进步和形象提升的表现。 文章对以上问题进行探讨，并对安徽形象提升的原因进行了分析，包括媒介 层面和政治层面两个方面的原因。论文最后分析了安徽媒体形象进提升的现存条 件、面临的问题，并提出了进一步提升的策略，指出发展经济是媒体形象提升的 根本。 关键词： 安徽形象 《人民日报》 中部崛起 形象改善 II Abstract In todays image of victory of the era, the value of the image in particular the media image in peoples social life plays an increasingly important position. In a sense, pursuit and shape image of the survival and development has become one of the basic objectives and means. Anhui is an agricultural and cultural resources of a large province with rich natural resources and unique cultural heritage. To