第十八章垄断行为详解.pptVIP

搭 售 搭售：就是将相关的产品打包销售。 为什么要搭售？ 如何搭售？ 典型实例：软件开发商开发了几款不同的软件工具，但无法实施价格歧视，如何制定销售策略？ 消费者类型 文字处理软件 电子制表软件 A消费者 1200 300 B消费者 1000 400 此时搭售有意义吗？ 消费者类型 文字处理软件 电子制表软件 A类消费者 1200 400 B类消费者 1000 300 搭售的好处？ 分开销售，价格是由具有最低支付意愿的购买者确定，定价越分散定价越低，搭售降低了支付意愿的分散程度，搭售可以制定一个较高的价格。 什么时候搭售比分别销售有利呢？ 两类消费者的需求是负相关的，即他们的保留价格是相对相反的。 两部制定价 两部制定价与价格歧视相关，也是一种剥夺消费者剩余的一种方法。 要求消费者为购买一种产品预先付一定的费用，然后消费者再为他们希望消费的每单位产品付一个额外的费用。 二部分定价机制称作二部收费制。 典型实例： 两部制定价： p1 + p2x P1：入门费，一次付清的费用 P2：使用费，消费者再为他们希望消费的每单位产品付一个额外的费用 假设： 1）假定在迪斯尼乐园内只有一种娱乐项目。 2）假定人们只希望去迪斯尼乐园参与该娱乐项目。 3）假定所有人对该娱乐项目具有相同的嗜好。 问题1：p1最大值可以为多少？ p1 为市场进入费，因此最大可以为购买者进入市场所获得消费者剩余。 问题2： 将设为 p1 = CS 现在讨论p2应该为多少？ 双重收费（两部收费） p(y) y $/单位产出 CS 假设：垄断厂商能否把p2设到高于MC p1 = CS. PS 为从销售中获得的利润。 MC(y) PS 总利润 双重收费 p(y) y $/单位产出 假设：垄断厂商能否把价格设为 p2= MC p1 = CS.PS 为从销售中获得的利润。 MC(y) CS 总利润 PS 双重收费 p(y) y $/单位产出 MC(y) CS 将价格设为 p2 = MC的额外收益。 PS 结论： 当垄断厂商将每单位价格p2设为边际成本，将一次性收费p1设为消费者剩余时，垄断厂商利用双重收费时最大化它的利润。 双重收费的利润最大化是一个有效率的市场结果，此时垄断厂商获得利润为所有通过交易所得效益。 注：但如果垄断者面临众多不同的消费者，它们拥有不同的需求曲线，则二重价的制定就变得复杂起来，最优的二重价受到各类消费者偏好的差别以及在市场中所占比重的影响，没有一个固定的理论方法来获得，只能在实际中不断的根据经验不断调整，逼近最优。 假设你作为中国电信的经理正在决策北京和石家庄固定电话的定价问题，已知需求函数为： 石家庄：P1=a-Q1 北京：P2=b-Q2 C(Q)=cQ，cab 试求（1）现在考虑实施两部收费制（初装费A与花费P分开），并且可在两地区分别定价，求初装费A1、A2与花费P1、P2 （2）在上问中，如果不能实施地区差别定价，求A、P （3）若A=0，并且可以在两地区实行价格歧视，求各地的价格和数量 垄断竞争 垄断竞争厂商在确定自己的产量和价格时，竞争对手的生产决策是一项非常重要的考虑因素。 一家厂商面临的需求曲线通常取决于，生产同类产品的其他厂商的产量决策和索要的价格。 一家厂商面临的需求曲线的斜率，将取决于其他厂商的产品和自己产品的相似程度，取决于厂商所面临的需求曲线的弹性。 垄断竞争在自由进入方面的重要特征： ① 需求曲线将向内移动，因为当更多的厂商进入这个行业时，在每一个价格水平上，他将出售较少单位的产品。 ② 当更多的厂商生产越来越多的类似产品时，一家既定厂商的需求曲线将变得更有弹性，使得在位厂商面临的需求弹性向左变动，并变得更为平坦。 只要厂商预期能获得利润，他们就继续进入该行业，那么，最终的均衡就必须满足下面的三个条件： 1、每家厂商都在按它的需求曲线上的价格和产量组合出售产品。 2、给定它所面临的需求曲线，每家厂商都在追求利润的最大化。 3、新厂商的进入使每家厂商的利润降零。 需求曲线和平均成本曲线必定相切。 Quantity $/Q Quantity $/Q MC AC MC AC DSR MRSR DLR MRLR QSR PSR QLR PLR Short Run Long Run 经济利润为零: 由于产品具有较高的替代性，某一家 厂商具有超额利润只可能是暂时的，从长期看，竞争的结果将导致价格下降，超额利润消失。 均衡点 MR=LMC=SMC