商品化语境下的媒介反思——达拉斯·W·斯迈思传播思想探究.pdfVIP

商品化语境下的媒介反思 达拉斯 ·W ·斯迈思传播思想探究 口 庄 曦 石义彬 在马克思看来 ，人们运用语言、思 达拉斯 ·沃尔克 ·斯迈思 (DallasWalker 考及分析生活状况的能力会使人们改变 Smythe)对该领域作 出了开拓性的贡献。 自己的环境。他含蓄地认为社会理论的 其研究就今天来看，仍不乏其现实意义。 目标在于用人类独一无二的能力去揭示 一 、 斯迈思与受众商品理论 那些带有压迫性的社会关系以及提 出替 传播政治经济学的孕育离不开各种 代性的选择。2O世纪中期，西方传媒 产业进一步私有化进程的加剧促使部分 理论认知的交织以及社会思潮的激荡影 学者从传播政治经济学的角度来反观资 响。斯迈思作为北美传播政治经济学的 104 本主义传播体系 ，进而深层透视其 中的 启蒙学者 ，在其理论研究的推进中，打 运作脉络及秘密。传播政治经济学者强 破 了经济学、传播学和社会科学 的界 调一种与马克思资本主义分析相关联 的 限，不断对变化着的社会历史语境作出 内在力量 ，即一种 由金钱驱动的市场对 回应和反思 ，并在此基础上 向世人呈上 所有事物 、象征 以及理念进行 “商 品 了 “受众商品理论”的学说 ，为后继研 化”的能力。在商业化的狂欢中， “资 究者开辟 了新 的思考与研究路径 。 产阶级思潮把新的经济理性奉为一种绝 从亚当 ·斯密、大卫 ·李嘉 图到批 对价值 ，试图使新的社会组织形式合法 判前二者的马克思，他们都采用 “政治 化”oE13当商业 的价值和权力体系侵蚀并 经济学”这个术语，他们也都秉持 “劳 腐化了公共空间，它帮助有力的等级控 动价值论”，认为价值具有客观决定的基 制体系在公共空间中运作 ，国家政权 、 础。马克思与亚当 ·斯密、大卫 ·李嘉图 垄断财阀、传媒寡头之间的 “共谋”昭 的差异 ，在于马克思宣称他发现 了 “剩 然若揭 ，而民主的根基则不堪重负 。 余价值”的存在 ，也就是资本家的利润 直面这样的社会情境 ，传播政治经 来 自于无偿 占有部分的劳动成果 (剥削 济学的学者们大多选择 了学术研究与社 的存在)，亚当 ·斯密、大卫 ·李嘉 图则 会参与两个领域来实践 自身的价值。作 因阶级立场的限制，未见于此oEz3在斯迈 为北美传播政治经济学的主要奠基者， 思对于受众商品的发现与阐释 中，政治 经济学派价值论的研究路径与影响显而 如米尔斯对于美国重商注意的剖析 ，李 易见。尤其是马克思对商品、劳动、剩 普曼的舆论学研究 ，以英尼斯、麦克卢 余价值的分析及其对于阶级矛盾的揭露 ， 汉为代表的加拿大多伦多学派的技术批 直接被斯迈思运用于对于资本主义传播 判的论调等。 工业、垄断寡头传播神话的剖析。 在具体分析受众为什么是商业化大 除了政治经济学的研究思路以及马 众媒介的商品以及受众如何为媒介 “工 克思的批判视角之外 ，制度经济学派的 作”之前 ，斯迈思指出了以往马克思主 学说 ，尤其是维布伦 、布拉第等人的研 义者 的一个研究盲点 (Blindspot)。他 究对于斯迈思的影响也不可小视。维布 认为 ，当时多数批判学派的研究者聚焦 伦在 《有 闲阶级论》中，对帝国主义消 研究媒介意识形态的问题 。研究者们着 费意识 的本质透析都在一定程度上影响 力于揭示意识形态是如何通过媒介文本 了斯迈思的论断。在斯迈思看来 ， “凯 影响 、塑造个人思想，电影、电视节 目 恩斯主义的传统很注重广告 ，但仅仅是 等内容载体如何将 占统治地位的意识形 把它作为主观的心理的术语 ，以 控‘制 态加以具象化 ，之后这些文本又如何被 购买者的意识 ’为 目标 。但也 已注意到 普通受众当