MBA店面推广案资料.ppt

活动主题: 米其林缤纷促销周 物资形象-帐篷 物资形象-太阳伞 物资形象-刀旗 物资形象-水牌 物资形象-展架和易拉宝 物资形象-海报及单页 现场布置 客户经理 店方 执行公司 客户经理工作职责 DAM主要工作 申请活动计划时和零售店做好活动的充分沟通(目的、形式和对店要求) 要求零售店活动前一周进行短信、电话等形式的店方活动宣传 要求零售店进行活动宣传品规范陈列(海报、单页和弓形展架)至活动结束 要求零售店配合进行其他店内适时促销(免费查车、充氮气等项目) 要求零售店在活动期间进行MI轮胎产品(MI8条以上)展示并推荐 活动前一周五零售店查车工查车合格培训和店内员工培训 监督并指导执行公司促销员招聘和培训 协调店内专人协助物资搭建和保管，保障物资完好 活动现场协调和指导（每场至少2次） 活动后期跟进和回访并反馈 零售店工作职责 执行公司工作职责 执行手册 促销员工作术语 针对不愿意填写调查问卷的车主： 没关系，欢迎再次光临本店了解各项优质产品及服务,我们本次活动会持续到本周日，您可以告诉你的朋友或同事。 另外凡在本店购买2条以上米其林轮胎就可以获得随你行服务，享受2年免费的24小时道路救援等5大服务，您可以了解一下（递上随你行单页） * MBA店面推广 活动背景： 增强MBA店轮胎业务的一种驻店形式促销活动 活动目的： 促进有购买轮胎意向的车主产生对MI轮胎的消费 提高MBA店现有客户对轮胎保养的认识 增强来店车主对米其林轮胎产品的更多认识 增强来店车主对MBA店的认可和信任度 活动目标：周销量增长60% 活动形式： 1，买赠促销 （买MI轮胎送礼品） 2，2名促销人员+1名督导驻店一周 3，米其林宣传物资支持 4，参与活动给纪念品 5, 场外标准物资搭建 宣传内容： 1，轮胎保养知识 2，米其林轮胎产品 3，米其林随你行服务 4，店面服务及相关内容 选择店面的标准： 汽车综合服务的MBA店 轮胎业务较弱，SOB较的MBA店 开业3个月以上 近3个月目标销量高于75% 无竞争品牌形象的MBA店 店门口能够提供大约50平米空间的MBA店 忠诚度较高的店 活动支持： 买赠礼品及纪念品： 1，环保手电筒（买2条MI轮胎送1个） 2，沙滩桌+椅（ 1+1，买4条MI轮胎送1套） 3，弹簧人200个/蓝皮书100本（参与活动纪念品/场） 活动支持： 标准物资： 1，米其林帐篷（3×5) 1个 （太阳伞2把） 2，水牌 2个 3，道旗（5m) 4 个 4，桌椅 1套（4把椅子） 5，弓形展架 1个 6，易拉宝 1个 7，单页 500份（固定内容） 8，海报 2张（固定内容） 刀旗画面： 米其林招手画面 水牌画面：共两组 1.BFG+Wa 2.Mi+Mi on way 易拉宝 X展架 单页正反面 整体活动流程 前期沟通 前期宣传 活动执行 活动报告 工作分担 店方配合的工作 前期进行活动短信或电话的宣传 前期店面单页、海报以及弓形展架摆放 培训店员主动介绍此活动 配合店面查车（轮胎胎压、花纹深度和磨耗检查）和现场轮胎陈列 协助搭建物资的安装、拆卸和负责保管 店内米其林轮胎规范陈列 协助统计相关活动数据 店方现场配合要求 帐篷区域MI轮胎8条以上陈列（轮胎切片） 店面查车（轮胎胎压、花纹深度和磨耗检查） 活动单页摆放在收银台和休息区 海报张贴在店面门口和轮胎工位门口 弓形展架摆放在轮胎工位醒目位置 店内员工主动推荐MI轮胎 店内员工主动介绍活动信息 *零售店到达以上要求，奖励1套沙滩桌椅和5个手电 执行公司工作职责 前期与店方的沟通在店里完成 前期的店面宣传符合要求 促销员工作时间：9:00-18:00 物资按标准搭建，每天早上9:00前完毕，撤离时清洁物资并保证其完好 促销品控制和管理 促销员培训上岗