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珐琅瓷酒产品设计策划书 北京艾迪尔营销策划有限公司 产品设计来源 一种从西方传入中国的舶来品工艺——瓷胎画珐琅。 皇家绝技 紫贵尊香 珐琅瓷酒 ………珐琅彩瓷历史………………… 珐琅是一种软玻璃材料，加入油调和不同金属氧化物,便成珐琅彩，用珐琅彩在烧好的瓷胎上绘画，在入炉烘烤便成珐琅彩瓷。其产品绚丽灿烂，十分迷人。 珐琅胎质：薄、轻、坚、细、洁。 ………珐琅彩瓷历史………………… “珐琅彩”正式名称应为“瓷胎画珐琅”。瓷胎画珐琅的创烧，与康熙皇帝对画珐琅的喜爱有密切关系。康熙十九年（1680年），朝廷在紫禁城内武英殿附近设置珐琅作，主要生产铜胎掐丝珐琅和錾胎珐琅。 ………珐琅彩瓷历史………………… 康熙二十二年（1683年），由来华的传教士带入广州，并进贡内廷。康熙皇帝对这种洋玩意儿很感兴趣，并力图使中国的珐琅工匠掌握这门技术，于是广州和北京内廷珐琅作的工匠分别在两地试烧画珐琅，画珐琅器的生产遂呈现繁荣景象。 ………珐琅彩瓷历史………………… 康熙五十七年，奏准武英殿珐琅作改归养心殿，增设监造一人，显示出康熙皇帝对珐琅器生产的重视。康熙五十八年（1719年），造办处珐琅作还尝试着将这种技法移植到瓷胎上，于是便产生了瓷胎画珐琅，即今人所称的“珐琅彩”。 ………珐琅彩瓷历史………………… 雍正时期，雍正皇帝对珐琅彩瓷器的生产给予了更多的关心，并提出颇为严格的要求。雍正元年（1723年），随着宫廷造办处人员的扩充，以及在雍正帝最信赖的怡亲王（雍正帝的十三弟允祥）的主持下，珐琅彩瓷器的生产在造办处珐琅作积极展开。 ………珐琅彩瓷历史………………… 雍正六年以后，在雍正皇帝的直接干预下，随着造办处自炼珐琅料的成功，和愈来愈多的宫廷书画家参与珐琅彩瓷器的绘画和写字，珐琅彩瓷器的生产遂取得较快发展。 ………珐琅彩瓷历史………………… 乾隆时期珐琅彩瓷器的艺术水平总的来说要逊于雍正时期，这或许与宫廷珐琅作内人员更替和缺乏有关。乾隆时珐琅彩瓷器所用白瓷胎仍由景德镇御窑厂提供，彩绘和烘烧，大量的是在北京宫廷造办处的珐琅作内完成。 ………产品策略………………… 高价位，高品质，高附加值 延展产品 导入产品 中档价位 失传200年宫廷绝迹-熊大师 国家博物馆认证-升值快 中西合璧，时尚新白酒 收藏瓷+时尚白酒 多功能附加值 高档工艺品 时尚礼品酒 ………中国清朝珐琅彩瓷………… 酒壶 ………西方掐丝珐琅工艺………………… ………西方珐琅酒具………………… ………珐琅文化与白酒文化………………… 时尚与传统 西方与东方 有色与无色 前卫与复古 皇家绝技 珐琅瓷酒 ………包装设计方案………………… 一、炒作皇家绝密储酒器——珐琅酒樽，产品设计突出皇家用品的尊贵。可以请当代珐琅彩瓷名家，设计产品包装，提升产品价值。走高端价位。 二、因为“珐琅”是舶来品艺术，具有西方文化特色，将包装设计风格与已有白酒包装做区分，设计要求国际化时尚美感，包装元素要简洁，白酒元素要突出。 　　熊建军1989年毕业于景德镇陶瓷专业院校，毕业后一直从事古瓷仿制及研究工作。1995年开始钻研珐琅彩瓷的制作工艺研究，致力于破解恢复珐琅彩瓷的古法制作工艺。1998年与中国国家博物馆合作恢复制作一批珐琅彩瓷，以恢复失传200多年珐琅彩瓷古法制作工艺。经过了8年的苦心钻研，终于揭开被誉为彩瓷皇后的珐琅彩瓷神秘面纱。 　　熊建军祖上专为清代康、雍、乾三朝官窑烧瓷，并成为享誉世界的“熊窑”。熊建军本人系非物质性文化遗产传承人，高级工艺美术师，被誉为“中国彩瓷第一人”。 2010年注册成立 “熊建军窑”并入选“中国当代十大名窑”。 　　熊建军先后被中央电视台10套《人物》、中央电视台2套《财富故事会》、中央电视台10套《走进科学》、中央电视台10套《讲述》、日本朝日电视台《中国神秘纪行》、人民网等中外各大媒体做专题采访报道。 ………珐琅彩瓷大师 ………紫龙方尊………………… 紫色在西方部分国家将其列为皇家专用色，是权贵的象征，在中国寓意大红大紫，升官发财。 ………五龙酒尊………………… 龙是皇家的象征，又恰逢龙年，寓意祖国繁荣昌盛，龙年国泰民安。