湖南卫视2005价值盘点新资料.ppt

湖南卫视2005投资价值盘点 湖南卫视 --收视持续攀升 湖南卫视全国收视份额已超过3.3%排名提升至全国第五2005年2-8月全天平均收视率和份额 收视时期:2005年2月-2005年8月 2:00-24:00 目标观众:4+ 数据来源:CSM31个省会城市 湖南卫视全天各时段收视表现 湖南卫视下午和后晚间时段收视优势更为明显 湖南卫视 —中青年女性观众的聚集地 相对所有频道，湖南卫视中青年女性学生、个体私营业主观众更为集中 湖南卫视 --真正的全国性媒体 湖南卫视观众的全国性特质更为明显 湖南卫视——2005年全国观众规模不断扩大。2005年第一季度全国25个省网湖南卫视共有7051千人收视,湖南本省的收视人口在全国排名第10,只占25省网收视总人口的3.6%,96.4%的收视人口来自湖南省外、长沙市外。 湖南卫视全国各地收视领先 湖南卫视在包括长沙在内的15个省会城市收视位居所有省级卫视第一 湖南卫视在31省会城市市场份额 以上排名为当地所有可接收频道排名 湖南卫视特殊形式价值盘点 节目冠名 剧场冠名 特殊形式 晚会赞助 一、常规节目 周播节目 快乐中国930节目带 通周节目 周播节目 《快乐大本营》 《乡村发现》 《快乐大本营》 15年来中国最有价值的电视节目 ? 播出时间：每周六20：30首播 快乐主持：何炯 待定 全国收视1.759%，市场份额3.948% 全国同时段收视排名NO4 《快乐大本营》观众构成 《快乐大本营》观众构成与频道整体观众构成非常相似，受过中等教育的中青年女性学生、个体私营业主的集中度最高 《快乐大本营》优势说明 大品牌、高收视带来观众的高到达； 节目的持续创新带来观众对节目的高关注，同步提升广告的高关注，有利于广告品牌传播； 节目的高美誉度同样提升广告品牌的美誉度； 受过中等教育的中青年女性学生、个体私营业主的集中度最高，是家庭生活用品、时尚类产品的较佳投放平台。 《乡村发现》 连都市人都爱看的农村节目 ? 播出时间：每周日22：25首播 资深主持：李兵 全国收视0.744%，市场份额3.171% 全国同时段收视排名NO5 《乡村发现》观众构成 受过中等教育的中年女性个体、私营业主集中度最高 《乡村发现》优势说明 节目的农村定位带来都市与农村人群的双重集中，是湖南卫视针对农村市场产品的最佳传播平台； 节目的娱乐特性带来观众对节目的高关注，同步提升广告的高关注，有利于广告品牌传播； 节目的高美誉度同样提升广告品牌的美誉度； 受过中等教育的中年女性个体私营业主的高度集中，是家庭生活用品、招商类广告的较佳投放平台。 快乐中国930栏目 周一 《真情》 周二《背后的故事》 周三《天下女人》 周四 《玫瑰之约》 周五 《音乐不断歌友会》 周六 《金鹰之星》 周日 《谁是英雄》 《真情》 全球华人情感的共鸣 播出时间：每周一21：30首播 真情主持：仇晓、李锐 全国收视1.083%，市场份额3.075% 全国同时段收视排名NO4 《真情》观众构成 受过中等教育的中年女性、个体、私营业主集中度最高，特别是拥有高消费能力的45-55岁观众集中度最高。 《真情》优势说明 湖南卫视的一档沟通全球华人内心世界的情感类谈话节目； 节目观众忠诚度较高，消费力强，有利于品牌的暴露与传播； 受过中等教育的中年女性、个体、私营业主集中度较高，从年龄上看，观众都是社会中坚，是家居用品、女性用品、中高档消费品广告的较佳传播平台； 《背后的故事》 见证风雨、穿越人生 播出时间：每周二21：30首播 主持人：何炯、张丹丹 全国收视0.876%，市场份额2.446% 全国同时段收视排名NO4 《背后的故事》观众构成 受过中等教育的中年女性、个体、私营业主集中度较高，从年龄上看，观众都是社会中坚。 《背后的故事》优势说明 湖南卫视的一档追求深度的故事类谈话节目； 节目观众忠诚度较高，有利于品牌暴露； 受过中等教育的中年女性、个体、私营业主集中度较高，从年龄上看，观众都是社会中坚，是家居用品、女性用品、中高档消费品广告的较佳传播平台； 《天下女人》 中国都市女性的意见领袖 播出时间：每周三21：30首播 主持人：杨澜 全国收视0.864%，市场份额2.470% 全国同时段收视排名NO6 《天下女人》观众构成 受过中等教育的中青年女性、从事个体、私营业主和公务员集中度较高。 《天下女人》优势说明 湖南卫视最新针对女性话题的情感类谈话节目； 主持人杨澜在中青年观众中影响力、号召力巨大； 受过中等教育的中青年女性个体、私营业主和公务员较为集中，是时尚用品、女性用品、招商类广告