红梅香烟资料.pptVIP

优势 中国是世界烟草第一大国。 —现阶段常年吸烟人口约占世界总吸烟人口的25％,约3.4亿人,卷烟产销量约占世界总量的30％。 --中国市场与媒体研究CMMS数据显示，目前中国烟民日吸烟量人均达13.91支，烟民每月要用收入15.1%来买烟。 --另外，日吸烟量在10支至19支的烟民占到了37.9％。有关专家估计，我国香烟消费量已占全球消费量的三分之一。 --与此同时，也有资料显示，我国香烟年均消费量已从50年代早期的1000亿支增加到1980年的5000亿支，目前每年消费量已达到１.８万亿支。 劣势 市场集中度低致使系统内企业不能形成规模经济。 — 以烟草加工国际通行的衡量市场集中度，中国的“四厂商指数”计算仅为16％。（最大的四家企业的生产量占全行业生产总量的比重） 中国烟草制品的市场容量已基本饱和，市场扩张的空间已十分有限。 —中国现有烟叶种植农户近570万户，全行业共有工业企业185家，商业企业2000多家，生产与经营十分分散。 资源浪费和竞争无序。 — 主要表现在久关不闭的小烟厂和假烟、走私烟、非法烟厂生产的烟和超计划生产的烟这“四种烟”久禁不绝。 地方保护和市场封锁。 —地方为保护烟厂，限制外地品牌进入当地市场，造成资源的内耗性损失。 总体结构 而中国的烟草业非常分散，有很强的区域性，共有2,500多个卷烟品牌，90%的卷烟是由国有烟草公司生产的。 中国每年消费1.8兆支卷烟，占世界烟草消费量的30%，但是外国烟草公司合法出口到中国的卷烟只有3%的市场份额。 优势企业 — 烟草行业已经形成了相对庞大的产业规模和较为完整的产业体系,拥有玉溪卷烟厂、上海卷烟厂、长沙卷烟厂等一批技术装备达国际先进水平、产品也有一定市场竞争力的优势大企业。 红梅（软顺） 口味特点：本款香烟秉承中国名牌“红梅”特有风格，烟香自然顺畅，余味干净舒适，刺激性小，满足感强，是广大消费者物超所值的理想选择。 烟支特点：云烟之乡的烟叶原料。 包装特点：白色基色传统盆栽红梅主图案、主元素对角呼应，平实而鲜亮的意境。 红梅（软白） 此款“红梅”烟香气丰满，劲头适中略偏高，突出了醇和、清香的吸食风格，包装清新素丽。从配方看，产品选用了滇中地区“云烟之乡”优质烟叶，烟香表现天然质朴，对于喜爱云南烟草自然清香风格的人士，是物超所值的选择。 该产品第一次启用了全新产品标识“龙马抱塔”，以取代原先出现在烟盒上的企业标识“天地之塔”。二者的严格区分，表明了红塔在产品标识和企业标识使用上逐渐走上了规范化管理的道路。 红梅（硬春） 直罗纹卷烟纸与接装纸协调配搭，使烟支别致独到。 包装风格简约、纯净。以红色为基色，渐次过渡。既表现坚定力量，同时营造出人与人之间天性的亲近感，充满感情的色彩，寓意热爱和忠诚，富有勃勃生机的时代精神。 红梅（硬虹） 包装特点： 烟包版式图案简洁单纯，深浅红色明暗搭配，精致独特，具有时尚感和现代感。红梅花主图案与其它规格梅花图形一脉相承，但删繁就简为一枝，风骨依旧却面貌一新。 “黄山”品牌的发展历程 1958年，黄山品牌卷烟在安徽中烟工业公司蚌埠卷烟厂诞生。1993年，“特制黄山”横空出世，一举打破了“沪、云”高档烟一统天下的局面。从“特制黄山”正式上市的十余年里，“黄山”从皖江大地，迅速渗透江、浙，大踏步进军东北、华北、华南等市场，也使得“黄山”从区域性品牌迅速壮大为全国性品牌。2000年，“一品黄山”闪亮登场。2005年，安徽黄山卷烟总厂成立，把黄山品牌卷烟产品风格定位于“中国香，中国味”。一举推出黄山一品（新）硬盒、黄山金醇和两个品牌，并在短期内迅速占领市场，获得了巨大成功。 黄山品牌在一开始并不为广大消费者所熟知，它的名气甚至不如同厂同期的“渡江”和“东海”。“黄山”真正挤身中国卷烟名牌始于“特制黄山”的横空出世，使安徽卷烟有了叫得响的高档卷烟产品。随后的一品黄山，也取得相当不错的销售成绩，凝聚了一定的名气。特别是“一品黄山，天高云淡”的产品理念的提出推广，使得“黄山”成为当时屈指可数的几个具有产品文化特征的卷烟品牌。随后的几年里，黄山陆续推出了“新概念”“中华红”“锦绣黄山”“红一品”“神州绿”等产品。“黄山”家族迅速扩大为拥有20多个牌号的大品牌。 经过近半个世纪的发展，“黄山”品牌累积了深厚的品牌内涵，以独特的吸食口味风格赢得了市场的喜爱，产品行销全国32个省、市、自治区，市场覆盖率达到97．36％。 “黄山卷烟” 品牌文化 科技观 产品观 营销观 品牌文化 “黄山”品牌已经拥有50年的历史，在这50年里，获得过初创时期“进入中南海”的尊贵地位，拥有过“1993，石破天惊黄山潮”的辉煌历史，具有“一品黄山，天高云淡”风靡中国的影响力，“黄山”拥有一份宝贵而厚重的品牌资产，已经具备成为一个