第九讲寡头和垄断竞争.pptVIP

第九讲 垄断竞争和寡头垄断 普特南：你能不能给我提点建议？ 克兰多尔：可以，我给你提个建议。将你们的…… 收费提高20%，第二天早上我也提高收费。 普特南：罗伯特，我们…… 克兰多尔：你可以挣更多的钱，我也是。 普特南：我们不能谈论有关定价的事。 克兰多尔：噢……霍尔德。 我们可以谈论任何……我们想谈的事情。—— 布拉尼夫公司的霍尔德.普特南与美国航空巨头 罗伯特.克兰多尔这两位航空巨头的谈话录音 本章结构 不完全竞争者的行为 不完全竞争的实质 不完全竞争理论 价格歧视 A. 不完全竞争者的行为 市场类型 完全竞争：为数众多的企业生产一种完全 相同的产品。 垄断竞争：为数众多的企业生产略有差别 的产品。 寡 头垄断：不完全竞争的一种过渡形式，行 业为少数几家企业所控制。 完全垄 断：一个企业单独生产一个行业的全 部产品，是最集中的市场结构。 不完全竞争者的行为 市场力量 (market power) 表示单个企业或少数企业控制某一产业的价格和生产决策的程度。 不同国家间的数据可看出下列特点： 1、行业集中程度在国家之间是可比的，如香烟业、玻璃瓶业、电冰箱业在大多数国家是高度集中的，而鞋业、纺织业在大多数国家集中程度是很低的。 这意味着生产技术（规模经济性），而不是管制或纯粹的偶然是市场集中度的决定因素。 2、与其他国家相比，美国市场的集中程度要低一些，而瑞典和加拿大的集中程度最高。 美国有更多的人口和国民生产总值，当市场需求很大时，就使得更多的公司得以进入市场，从而使最大的公司市场份额相对小一些。 垄断竞争 (monopolistic competition) 垄断竞争与完全竞争 相似处：有许多买者和卖者；进入和退出某一产业是自由的；各企业都把其他企业的价格视为既定。 差别：在完全竞争的条件下，产品是完全相同的；而在垄断竞争的条件下，产品是有差别的。 产品存在差别意味着每个销售者相对于完全竞争市场来说在某种程度上都有提高或降低价格的自由。 垄断竞争企业的短期决策 短期的概念 已知需求曲线 与成本曲线。 不论什么类型的市场结构，厂商利润最大化条件都是MR=MC 垄断竞争企业的长期均衡 长期中，垄断竞争企业也可以自由进入或退出这个市场，这就是说，只要存在经济利润，其他企业的进入，就会使该企业的需求曲线向左下方移动；反之，企业退出，曲线向右上方移动，最后与平均成本线相切，实现长期均衡。此时代表性厂商的均衡图如下，此时该厂商只获正常利润。 垄断竞争模型提供了认识美国资本主义的重要线索：随着具有新差别产品的企业的进入，这种不完全竞争行业的长期利润率为0。 在垄断竞争的长期均衡点，价格高于边际成本 ，但经济利润已经下降到0。 垄断竞争市场的产品差异化竞争 不同市场结构，企业竞争方式不同。 完全竞争市场，产品同质，竞争是效率竞争（成本竞争） 垄断竞争市场，除价格竞争，还有差异化竞争。 差异化竞争：在产品中引进新的，与竞争对手不同的，迎合不同顾客群需要的特征。 包括：提高产品质量、改进性能和结构、增加用途、 还包括售后服务、品牌等，以提高顾客的忠诚度。 广告竞争与广告决策 完全竞争市场不需广告，不完全竞争市场上，差异化竞争需借助于广告。 广告能提供产品信息，强化产品差异化。（使企业需求曲线变得更陡，或更向外推移） 广告费支出并非越多越好。 在一定规模内，广告费的边际收益会递增。但 超过一定的规模，广告的边际收益会递减（容易接受广告的已经买了）。 企业进行广告宣传的第一个动机是向消费者传递信息，改变消费者的购买决策。 企业进行广告宣传的第二个动机是出于竞争战略的需要。 广告可以增加本企业产品与其它企业产品的可见的差别化程度，从而增加企业的潜在利润。 以树立品牌为目的的广告尤其扮演了这种角色。 今年全世界的广告支出将从2003年的3860亿美元升至2004年的4060亿美元。 中国2005年上半年广告支出较上年同期上升了 20％，广告支出总额达人民币1430亿元 饮料、化妆品、零食……这些快速消费品行业一般把收入的10％到20％投放于广告。这些行业都是典型的垄断竞争结构。 我们很难想象生产玉米或者火箭发动机的企业会花大把的金钱请明星作为产品代言人，因为这些产品要么是标准化的要么被一两家企业完全垄断，他们没必要做广告。 Lee Benham曾调查研究美国各州眼镜验光广告