2017重庆水系旅游文化节策划方案.docVIP

目录 一、创意构思 1 二、立项分析 1 三、基本概况 3 （一）活动名称 3 （二）活动主题 3 （三）组织单位 3 （四）活动时间 4 （五）活动地点 4 （六）组织机构 4 四、日程安排 5 五、相关活动 7 （一）开幕式 7 （二）川江号子主题演艺活动 7 （三）“流影时光”摄影展 8 （四）精品旅游路线展 9 （五）“寻忆川江”体验活动 9 六、宣传推广 10 （一）整体宣传思路 10 （二）总的宣传策略 10 （三）宣传渠道 10 （四）具体的宣传策略 10 七、VI设计 13 （一）LOGO及吉祥物 13 （二）延伸产品 13 八、赞助计划 14 （一）赞助收入 14 （二）回馈计划 14 九、财务预算 14 （一）收入预算 14 （二）支出预算 15 （三）收益分析 15 十、风险预案 16 十一、评估总结 17 （一）评估时间 17 （二）评估方式 17 （三）评估内容 17 附件1 18 附件2 19 一、创意构思 重庆市和四川东部是川江号子的主要发源地和传承地。川江号子是川江船工们为统一动作和节奏，由号工领唱，众船工帮腔、合唱的一种一领众和式的民间歌唱形式。随着机动铁船的普及，以人工为动力的船只在一些干流河湾和支流小河中运行，川江号子生存发展的基础开始动摇，加之传承断裂等因素，川江号子面临濒危困境。所以我们立志于抢救、保护川江号子，让它在民众中代代相承，对于丰富、发展中国水系音乐文化乃至世界水系音乐文化将产生积极的推动作用。以此为基点，同时开展相关摄影展和精品旅游路线展，着力发掘川江水系历史人文，努力打造新的长江旅游目的地。 故事来源 清朝中期，在巴渝境内，航道艰险、险滩密布、礁石林立、水流湍急、交通不便，客运往来，皆需要木船载客运货。从而纤夫这一行业应运而生。相传在长江流域，纤夫失足溺水的事件时长发生。当地村民都说是水中有怪物在水中作祟。在纤夫这一群体中引起了一定的恐慌。于是凡是家中有从事拉纤工作的家庭都会到附近的庙里烧香求得平安。 据说，该寺庙里有一位修仙的高僧，名叫“玄虚”大师。纤夫们便向他求教道：“玄虚大师啊，我们在工作期间隔三差五就有人落入水中，这是为何？”玄虚大师捋了捋他长长地胡须，掐指算了算，意味深长的说到：“不妙，不妙啊，这是江中的水怪在作祟啊！”纤夫们听到大师这么一说更是惊恐不安。便花了重金将大师从庙里请到江边去做法，以驱除水中的怪物。 纤夫们以为大师做了法应该就可以得到平安，便又回到往日的工作状态中，但是没过多久纤夫落水的事情在次发生。在村子里有一位名叫“陆纤”的纤夫他并不相信这个说法，他认为经常出现的落水现象是大家在拉纤过程中行动不统一造成，没有做好相互提醒的问题，导致后方的纤夫没有注意到脚下的险路的原因。所以他苦思冥想，终于想了一个好的办法，他认为号子头必须学会如何提醒后面的纤夫们前方的路况，让他们及时发现险路，注意安全。他于是找到号子头商量了此事，虽然号子头不是很相信他，但是眼看最近纤夫们都不愿意出工干活，就勉强答应他试一试。号子头平时就有唱歌的爱好，所以他将提醒词与音乐结合到了一起。 他们第一次尝试了这个方法，发现这个办法不仅可以起到提醒纤夫们的作用，还将纤夫们团结到了一起，步调一致，拉船的效率也提高了。长期下来，发现已经没有纤夫落水的现象。后来经过长期演变，根据江河水势水性不同，明滩暗礁对航船存在的危险性，根据揺橹板桥的劳动节奏，编创出了各种不同节奏，不同音调，不同情绪的号子。 二、立项分析 PEST分析法 文化 重庆以独特的地理位置、人文历史资源、秀美的自然风光等优势资源为助力，将旅游文化业发展成为带动重庆市绿色经济高速发展的助推剂，成立旅游文化传媒集团；与广电集团共同打造旅游电视频道；打造旅游文化创意产业园；创办各种旅游期刊突出旅游文化专题等等，重庆旅游文化亮点层出不穷、异彩纷呈。2011年，重庆精品旅游景区提档升级，整体营销力度加大，旅游总收入增长38%，重庆首次入选“世界十大旅游目的地。 重庆历来是长江上游水路交通枢纽，江边码头林立，商船穿梭频繁，旅人来往如鲫。蜀中、中国西南乃至整个长江流域的城市文化在这里都有交融，加上重庆自己独特的市井文化，形成了码头文化。重庆的码头文化主要包括方言艺术和茶馆文化 川江号子的历史极为悠久，在重庆劳动号子中最具特色。重庆、四川自古有舟楫之利，历代史籍对此多有记载。近几年来，在沿江两岸陆续发掘出土的新石器时期的“石锚”、东汉时期的“拉纤俑”等文物都印证了川江水路运输行业的久远历史。而川江两岸的人文地理、风土人情、自然风光以及船运中的以歌辅工之俗，无论在民间歌谣还是在杜甫、李白等文人的诗歌中都是久用不衰的题材。学术界普遍认为川江号子是长江水路运输史上的文化瑰宝，是船工们与险滩恶水搏斗时用热血和汗水凝铸而成的生命之歌，具有传承历