全球奢侈品牌——香奈儿(chanel)的设计策略讲解.pptVIP

“时尚易逝，风格永存”——Gabrielle CHANEL 流行稍纵即逝，风格永存。 品牌介绍： 名 称 ： 香奈尔 创 办 人 ： Gabrielle Chanel?【加布瑞拉. 香奈尔】 产品线 ：服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 发 源 地 ： 法国 成立年份 ： 1913年 官方网站 ： 香奈儿的 logo CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子 加布瑞卡·香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco）中两个字母“c”的组合。 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格 “香奈尔”对整个世纪香奈儿广告宣传片 香奈儿的象征——山茶花 山茶花是 Chanel 的象征与偶像，Chanel 女士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶花更被誉为“花之明星”。 香奈儿的历史 1883年出生于法国。6岁时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 ，学得一手针线技巧。 22岁时当上咖啡屋歌手并起了艺名 “Coco”，在这段歌女生涯中她先后结交了两名老主顾并成为他们的情人一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人令她有经济能力开设自己的店。1909年，她从一间小小的帽子店起家，并在商人Pierre?Wertheimer先生的资助下，于1914年开创了Chanel时装屋，总部位于巴黎并延续至今。  CHANEL设计宗旨 具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗 服装设计的核心是高水平的质量， 舒适，通过剪裁和比例使身材的 优点得到强调，使身材具有吸引 力，而不是通过暴露自己的身体 而达到吸引力。 香奈儿的经典——小黑裙 在1926年，香奈儿女士第一次发布了她的小黑裙。这就便赋予了女性一种全新的自由，来展现传统既定规范外的另一种女性美。 “女人一心想着所有的色彩，而常会忽略了无色彩。她认为黑色与白色一样，凝聚了所有色彩的精髓。它们代表着绝对的美感，展现出完美的和谐。尽管之前也有黑裙，但香奈儿创造的款式、廓型是彻底地前所未有。卸去了战前的大帽、窄裙摆和极致的装饰，香奈儿小黑裙长至膝盖，带着几分帅气的纤细；而且，它所需要的配饰也是越少越好。 经典小黑裙 三、品牌代言人 中国代言人 世界代言人 安娜-莫格拉莉丝和周迅 （1）1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel) （2）1960—1969年 动荡时代的时装 （Karl Lagerfeld) 二、香奈儿的成长经过了两个不同时期的变化 1913—1971 伟大的“香奈尔时代” 1983— “老佛爷”卡尔·拉格斐尔德时代 1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel) 可可.香奈儿是这个时期最重要的时装设计大师，她的最大贡献在于把女性的服装设计得更加随意、自然和女性化。 香奈儿的重大贡献不仅仅在于她设计了一些国际影响的时装，而是改变了时装设计的游戏规则，把时装设计以男性的眼光为中心的设计立场改变为女性自己的舒适和美观为中心的立场，从而使时装设计能够更好的地为使用者服务，女性服装表现了自信和坚强，而不再成为男性的附庸。这是一个革命化的变革。 香奈儿知道：要赢得一场战争，必须有合适的制服，要赢得妇女的心，必须有合适的服装，她想要赢得时装设计的战争，必须有自己的目标和武器，她的目标是要使妇女从对男性的依附中解放出来，而她 的武器是别致的设计（chic)。她要用自己设计的魔法来赢 得时装的这场战争。 ?????? 香奈尔进入巴黎时装界，敏感地抓住社会变化，以黑色和米黄色为基调，第一个把当时男人用做内衣的毛针织物用在女装上，适时地针织面料的男式女套装、长及腿肚的裤装、平绒茄克以及长及踝的夜礼服等。名扬四海的“香奈尔套装”(50年代后改为粗花呢)的基本原型就产生于这个时代。她果敢的把晚礼服那“法定”的拖地长裙缩短到与白日服一样的长度，大胆地打破了传统贵族气氛，尽可能使其朴素，单纯化。她第一个改变了长期以来把服饰品的经济价值作为审美价值的传统观念，使人造宝石大众化。她一生致力于为现代职业妇女“杰斐逊奴”们设计制作“尽可能简练朴素的服装”，被称为“运动型之母”。 香奈尔是20年代巴黎时装界的女王，她使服