BMW系产品解读.ppt

BMW 1 系.一步一天地. BMW 1 系.BMW 产品培训. BMW 1 系. 市场现状及竞争车型. BMW 1 系.关键设计特征和好处. 目标 BMW 1 系.关键设计特征和好处. BMW 1 Series .关键设计特征和好处. BMW 1 系.关键设计特征及好外. BMW 1 系. 关键设计特征和好处. 设计和功能．发动机． 安全性.日间行车灯，天使眼(130i). 装备．轮毂． BMW 1 系．竞争对手对比－静态． BMW 1系． 竞争情况 (欧洲市场). 揭幕时刻 BMW 1系． 广告． 产品宣传口号: 全新BMW 1系运动型两厢轿车。一步一天地。 预热时间段: 五月中旬 – 六月初. 上市时间段: 六月 + 七月 媒体计划: 全国媒体: 五月- 七月, 2008 户外: 六月- 七月, 2008. 除了一部分传统媒体，也会选择一些新兴特殊的媒体. 购物中心的实车摆放 (北京，上海，广州，深圳). 电影贴片广告. 上市线上‘口碑传播’广告 BMW 1系． 广告． ‘引子’平面广告 BMW 1系．广告． 上市平面广告 BMW 1系． 广告． DRAFT BMW 1系． 广告． 上市平面广告 BMW 1系． 广告． 杂志夹带小磁贴广告，也用于影院发放 BMW 1系． 广告． 电梯门张贴 影院推广 -北京万达影院 / 上海永和影城 / 广州天河影城 BMW 1系． 广告． 户外展示 BMW 1系． 广告． 配置表 办公室宣传海报 信息墙 室内挂旗 室外挂旗 宣传材料 BMW 1系． 广告． 邀请卡 宣传材料 BMW 1系． 广告． 车贴 窗贴 BMW 1系． 媒体上市活动（已取消）． BMW 1系． 媒体上市活动（已取消）． 与QQ.com合作搭建网络宣传平台。1系的子网站和其论坛还有博客结合在一起，在不同的上市阶段推广不同的线上游戏/节目。 一系列的网上互动游戏能够创造足够大的声音，并通过口碑营销吸引公众的注意力。产品的卖点定位，和试驾的潜在客户得以产生。 1 Pace 游戏 一个虚拟的驾驶情景游戏，用以推广产品卖点和定位 2 投票活动：最有创造性地“1” 先前收集和发布独一无二的“1”的照片，对最有创造性地作品进行投票，用以推广其‘领先独特’的产品定位 4 BMW1 音乐投票 搜集并对最能代表BMW 1系‘时尚精神’的音乐进行投票 5 ‘口碑传播’广告及其手机下载 与其他口碑营销的前奏推广活动一起引起市场的兴趣 6 用“1” 造句的虚拟游戏 与其他推广活动一起促进市场对产品的认知 BMW 1系．网上媒体活动策略. 对于1系的上市, 经销商可以选择两种上市方案。 方案 1: ‘卷帘’ 方案 2: ‘滑动门’ 时间段: 2008 年6月10-30日 BMW 1系． 经销商上市活动. ‘卷帘’ ‘滑动门’ BMW 1系． 高性能附件的改装. BMW 1系． 高性能附件 的改装. 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 Content Present the front view: The new face in the UKL2+ segment. The long hood draws attention to the engine and to-gether with the set-back A-pilar gives the BMW 1 Series its dynamic coupe-type character. No other car in the UKL2+ segment has these sporty character. The kidney grill is high and almost vertical, sweeping into the front hood. Together with the generous double headlamps, it produces an alert, agile overall front impression. This new interpretation of well-known BMW design elements makes the product personality of the E87 unmistakably unique in this class. The power dome of the hood does not run broadly to the A-pillar but directly to the