39感冒药要点.ppt

目录 消费者洞察 社会高端女性召唤高品质医疗服务，追求专业呵护，个性服务，一生美丽。 以“美丽”为主题， 广告语为：“华世佳宝，带您跨越生命的美丽！” 定位图 　　 大环境 填补了市场空缺 市场前景广阔 产品力 高端医疗设备 英式皇家服务 消费力 社会高端女性 召唤精品医疗服务 竞争力 国际化妇产医疗模式 和标准，特色高端服务 ， 消费者洞察 渴望一体化、全方位、个性 化的呵护，一生的美丽 定位图 　至尊服务、私密空间 　完美填补市场空缺 定位（品牌个性） 　专业的、亲切的、增值的 每天，口渴了能有杯白水， 饿了就能够开始做饭， 困了可以懒懒地爬上床， 就足够幸福。 From tomorrow on 　　 I will be a happy man 　　 Grooming, chopping 　　 and traveling all over the world 　　 简单·生活 PART 2 主题 分享·幸福 专注·工作 独立·生活 互助·学习 学校里，能有一两个知心的朋友， 考试的时候能够遇见自己会做的， 还能有闲暇时间晒晒太阳， 就很幸福。 From tomorrow on 　　 I will care foodstuff and vegetable 　　Living in a house towards the sea 　　with spring blossoms 简单·学习 平面广告 简单·学习 三则电视广告，同学篇、师生篇、恋爱篇。 电视广告 简单·学习 ·同学篇 镜头 内容 特写 1 大学宿舍里，两个女孩在忙自己的事情，很安静。女孩A打了个喷嚏，打破沉静。 2 女孩B打开抽屉，拿出999感冒灵递给A，温暖的说：“感冒了，用这个吧”。两人甜蜜的笑了 999感冒灵 甜甜的微笑 3 这时，家里给女孩B打来电话。B对老妈说，天凉了，容易感冒，备份999感冒灵。最后打出广告语：独立的第一步，从分享爱开始。 妈妈的笑容 ·师生篇 镜头 内容 特写 1 课堂上，老师讲课时打了个喷嚏，有个女同学注意到了，若有所思。 这个女同学关怀的眼神 2 下课后，女同学在药店买了一盒999感冒灵。 999感冒灵 3 老师回到办公室，桌上放着一盒999感冒灵，上面还贴着小纸条，写着“老师，快点好起来”，还画了一个可爱的笑脸。看完老师微笑了。 小纸条上的笑脸和老师甜蜜的微笑 4 打出广告语：独立的第一步，从分享爱开始。 ·师生篇 镜头 内容 特写 1 课堂上，老师讲课时打了个喷嚏，有个女同学注意到了，若有所思。 这个女同学关怀的眼神 2 下课后，女同学在药店买了一盒999感冒灵。 999感冒灵 3 老师回到办公室，桌上放着一盒999感冒灵，上面还贴着小纸条，写着“老师，快点好起来”，还画了一个可爱的笑脸。看完老师微笑了。 小纸条上的笑脸和老师甜蜜的微笑 4 打出广告语：独立的第一步，从分享爱开始。 简介 PART 3 推广策略 * * dependent，share love 独立·分享爱 独立的第一步，从分享爱开始 。 --999感冒灵校园推广计划 独立·分享爱 策划目标 吸引年轻消费群体尝试999感冒灵 产品，提升该年龄段的产品尝试率 通过感性的沟通使品牌与消费者建立 情感联系，增加对品牌的好感度 独立·分享爱 市场分析 一 广告创意 二 推广策略 三 PART 1.1 999感冒灵简介 简介 999感冒灵颗粒是中国感冒药品牌领导者，连续7年销量位居中国感冒药市场第一位。 作为全国销量最大、最受欢迎的感冒药品牌，每年有超过2亿人次服用过999感冒灵颗粒。2005年，999感冒灵被评选为百姓信赖的药品。2007年，999感冒灵成为唯一获得“中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。 2007年999感冒灵率先倡导“治愈感冒也要从心呵护”的品牌信仰，产品为情感背书。2009年加入品牌承诺——“暖暖的很贴心”，逐渐在消费者印象中塑造“温暖、关怀”的品牌形象。 2013年下半年冠名《爸爸去哪儿》，贴合品牌调性，引领舆论热点，掀起亲子联动风潮，为品牌和企业展开新的篇章。 简介 现阶段，感冒药的销售额约占药品零售总额的15%，按目前中国OTC市场销售额为250～300亿元来计，感冒药的市场份额约为40亿元左右，而且年增长速度在20%以上。 目前我国6000多家制药企业中，有1000多家在生产不同种类的感冒药。被消费者所熟知的感冒药品种有二十种以上。 PA