微房产大营销浪乐居微博推广讲解.ppt

微博营销案例分享 1、将话题与项目成功结合。 从南京几个房企的活动策划可以看出，有效的将“元芳，你怎么看”这个话题与项目卖点形象的结合起来，让营销具有极强的趣味性与娱乐效果之余，更让产品深入人心。 2、在互动中调动网民参与的积极性。 元芳体与“甄嬛体”、“高晓松体”等各种微博文体的不同点在于，“元芳，你怎么看？”这一调侃本身就具备了互动的元素，一个反问句足以调动网友的回复热情，在网友转发评论微博的过程中，更能增强项目的传播效果。 3、把热门话题结合产品做成新奇的活动。 我们见过不少微博营销，比如微博转发送各类礼品等，但用户是奔着奖品而来，转发之后甚至忘记了你的品牌特征，而通过将项目卖点与“元芳体”等结合来编写，能让网友用心去查看图片的正文，新奇有趣的段子更容易让流行元素发生“裂变效应”，短时间内释放了巨大的传播能量，有效的推高了品牌知名度。 4、敏锐的新闻嗅觉+快速的市场反应=成功的微博营销。 随着微时代的到来，一些有趣的微博流行语常具备迅速走红的潜质，成为网友吐槽信手拈来的素材。而企业在这方面应具备敏锐的嗅觉与快速的市场反应才能促成一起成功的借热微博营销。 *参数设置 *关注设置 新浪乐居能为您做什么？ 微房产整合营销 | 产品线结构模式图 以微活动为内容创意核心；以微工具为辅助搭配； 通过微矩阵扩大微活动及微工具的传播效应，实现更广阔的互动影响力 微品鉴 微直播 微访谈 微大屏 微博 售楼处 微矩阵 传播影响力 微矩阵传播影响力 微活动 微活动 微矩阵 微房产 微房产 微活动 微工具 创意 传播 辅助 微矩阵 传播影响力 微搜索 品牌专区 官博/名人堂 推荐 微活动 微活动 微博平台上的内容创意核心 微活动 微品鉴 微直播 微访谈 微大屏 微活动 微活动 | 全面多样的手段，打造精彩微博活动 微大屏：为线下活动搭建线上互动平台，线下活动+线中手机+线上微博 使线下线上充分互动，扩大活动影响，树立品牌形象，并为项目官博做推广 微直播：利用微博的便利性，拓展线上传播方式，不受现场条件限制 微博上网友与名人嘉宾一同成为活动主角，通过多种活动现场展现形式， 使活动信息最快速的传播 微访谈：利用名人影响力有针对性的传播，线上名人+微博，专业、实效 配合企业营销节点，结合新盘开盘、房产持续销售等阶段、热门话题及市 场营销事件，由企业大佬、行业名人、网络红人一起进行访谈 微品鉴：利用名人效应，线下名人品鉴+线上微博互动 楼盘现场品楼，同时在线发布微博实时与网友粉丝互动，传播楼盘信息 还有更多精彩微活动 微工具 微工具 微博平台上的辅助增效手段 官博/名人 堂推荐 微搜索 品牌专区 微博 售楼处 微活动 微工具 微搜索品牌专区 | 微博上的户外大牌广告 可做链接推广 (之前务必连微博) 品牌推广专区 此区域为自然搜索结果 关键字：每个推广项目可申请5个关键字， 关键字必须与项目直接相关。 微搜索核心资源位置展示 微博售楼处 | 微博上的楼盘营销4S店 项目介绍 全面介绍楼盘详细情况 金牌销售 与置业顾问在线交流 焦点图展示 最热最新效果图便捷预览 分类微博 楼盘分类微博全接触 户型展示 主力热销户型图全面展示 留言板 第一时间留言或提问 售楼电话 有效电话直达售楼处 最新公告 最新销售动态及活动实时更新 相关微博 楼盘相关微博全面展示 企业介绍 最新的企业品牌宣传 微投票 微博投票及活动发布阵地 微直播视频 楼盘视频及微直播推广 详情展示 微博售楼处：可全方位展示楼盘信息 建立在企业官方微博上的楼盘信息展示APP应用。可设置为企业官博首页，由企业自定义展示内容。 官博/名人堂推荐 | 打造楼盘自身的传播媒体 新 浪 名人堂 新浪乐居 微房产 让你的微博站在全网最高峰 汇聚新浪众多平台，打造巅峰宣传! 官博推荐/名人堂：在新浪微博平台上针对楼盘或老总微博 进行强力推荐，迅速聚集粉丝，打造企业自己的媒体平台！ 操作流程图 提交名称 楼盘/老总 微博 官方 审核 新浪/乐居编辑 进行资格审核 上线 乐居编辑 协助上线 官博推荐：面向楼盘及企业个人微博 名人堂：面向企业个人微博 微矩阵 微矩阵 激发更广阔的传播和互动影响力 微矩阵 微矩阵 | 四级圈层矩阵，全面制造微博影响力 @新浪房产 @新浪地产 @乐居城市站 @乐居会 核心：乐居全国总编室微博管理中心 一级： 均百万级粉丝，地产、房产双核心大号 二级：均万级粉丝，覆盖2类大号 @百度乐居 @二手房 @乐居城市站 @乐居会 三级：均千级粉丝，覆盖4类大号 @外包城市站 @百度乐居 @二手房 @乐居会 四级：均千级粉丝