年奥迪东北区年度营销规划讲解.ppt

其他车型活动： 针对A6L\A8L等车型的适时集客活动： 1、越野·生态游-----媒体记者越野行 2、探索·发现——奥迪东北区考古公益行 3、 A6L、A8L高尔夫亲子夏令营 4、高端品鉴——房地产客户异业联合活动 越野·生态游-创意阐述 针对媒体记者，开展全系车型越野体验，配合慈善活动引爆传播热度； 挺进黑河，感受五大连池与边陲风光，向爱辉鄂伦春民族小学捐赠图书的慈善之行。 Audi全系车型 媒体记者 构建传播桥梁 越野路线·体验性能 生态景观·体验休闲 慈善关怀·体验人文 活动时间地点：2012年6月17-19日； 五大连池、黑河、爱辉区新生鄂伦春民族乡 参与人员：媒体（常规媒体、汽车媒体）记者80人。 越野·生态游-内容概述 目标地点：五大连池-黑河-爱辉区新生鄂伦春民族乡 选择越野路线，体验奥迪越野性能 游览五大连池，体验原生态景观 黑河边陲生态游、俄罗斯风情游、历史文化游 体验鄂伦春民俗文化，向当地小学捐赠图书。 其他特色体验： 体验鄂伦春民族传统的节日－－古仑木沓节。 品尝黑河当地大马哈鱼，游览边陲风光； 俄罗斯风情体验； 五大连池火山康疗； 夜游黑龙江。 探索·发现-创意阐述 针对高端人群，开展自驾游探索之旅、发现品味之旅。 品味人文，探索文化古迹；慈善行动，尽显大家风范；丰富的休闲体验，带来别样的尊享。 高端人群 （A6L、A8L、Q7用户） 高端车型 （A6L、A8L、Q7） 探索·发现——奥迪东北区考古公益行 闲逸的探索体验之旅，带来对生活品质的全新追求； 向受众传达奥迪豪华车型独有的探索与成就品质。 休闲行 慈善行 文化行 针对车型：A6L,A8L,Q7 活动时间：2012年10月份 参加人数：媒体及奥迪大客户及潜在用户群体50人 活动费用：45万 心境探游-内容概述 各大活动板块，丰富体验探索之旅 文化探访 （历史古迹等） 人文情怀 （慈善拍卖/走访） 摄影体验 （摄影器材商赞助） 潜在客户试驾体验 （A8L、Q7试驾/试乘/自驾游） 品味各地美食 各种休闲拓展 （漂流、温泉等） 沈阳故宫慈善拍卖会 千山中会寺静修身心 丹东·朝鲜边境特色探索 集安高句丽古城文化探索 DAY1 DAY2 活动路线：长春出发---沈阳故宫---千山中会寺---丹东港---集安高句丽古城 A6L、A8L高尔夫亲子夏令营-创意阐释 高尔夫成人组比赛 （练习场、果岭） 高尔夫儿童组比赛 （练习场） 高尔夫亲子趣味赛 （练习场） A8L、A6L目标用户 热爱高尔夫活动 希望培养孩子良好情趣 希望与孩子共度快乐时光 满足多元化客户需求 活动时间：2012年9月-10月 活动地点：长春、沈阳、哈尔滨、青岛 活动人员 ：80人/场，共320人，230万 A6L、A8L高尔夫亲子夏令营-内容阐释 活动内容： 高尔夫培训： 高尔夫教练教授高尔夫技巧、历史等 儿童组比赛： 培训安全知识及高尔夫基础动作，提供儿童专用球具进行练习，配备专人负责儿童的安全 颁奖晚宴： 格调高雅同时又生动活泼的颁奖晚宴，让家长、孩子都度过一段快乐时光，提高品牌与消费者的情感链接 房地产客户异业联合活动-创意阐述 与其他高端品牌异业联合，开展收藏品品鉴之旅，同时打造圈层效应； 立足高端，走向更高端，通过品房、品车、品藏品互相借力，相互影响，最终品一种生活态度。 异业联合 资源共享 高端人群 （A6L、A8L、Q7用户） 高端车型 （A6L、A8L、Q7） 其他高端品牌 （高端别墅、收藏品） 品房 品车 品物 品生活 活动时间：2012年6月份、11月份 地点：某别墅会所 参与人员：媒体及奥迪大客户及潜在用户群体100人 活动预算：45万/场 房地产客户异业联合活动-内容概述 与别墅会所合作，共同举办高端收藏品品鉴会。共享客户资源的同时，相互促进。 最终品一种生活，营造一个圈层。 品房 品车 品物 身处高端会所尽显私密尊贵 豪车迎送匹配更加尊贵 臻品藏物衬托辉映，别样生辉。 可采用自驾游形式，开启一场探索的神秘之旅，探索拜访当地知名臻品藏物。 谢谢！ * * 2012年奥迪东北区年度营销规划 GIGO, * 目录 背景目的 营销规划 重点项目介绍 背景 1.宏观市场-豪华车市场仍有巨大空间. 2. 区域市场分析-A4L、A7为重点车型，A1、A3、A5为难点车型 数据来源-中国汽车研究中心 1、B8 2012年AAK任务为12610，且在本区域受到迈腾、宝马3系的冲击，销售压力大 2、A7对强化奥迪品牌“进取的尊贵”这一品牌价值具有积极作用，但自11月上市以来在本区域仍然较为神秘，产品曝光度较低。 3、A1