品牌价值对于企业明确行业地位有何用要点.pptVIP

品牌资本化 品牌资本化的作用 品牌价值测算的体系 　 中国电子最有价值品牌　　 从外部看品牌资产 从内部看品牌资产什么是平衡计分卡(BSC) 主要是： 根据公司使命/愿景去建立和达到公司战略目标 追踪和评估生意计划 建立战略性人力资源管理体系 管理公司无形资产 从定义看品牌资产 　　　资产－－企业拥有或占有的，能为企业带来当期或未来利润的客观存在。 从会计看品牌资产 英国大都会于1985年1月1日的实践后，很多购入的品牌价值作为企业的一项无形资产，已被国际会计准则（IAS）批准，列入资产负债表。 以前根据配比原则，购买的无形资产应在一定的时期内，逐年摊销。 2001年7月1日，美国会计准则规定，按照客观性原则，除非购买的品牌价值有明显的减值，不必摊销。 　　　 品牌资本化的定义 把品牌应用到财务中，让品牌作为一项资本，产生财务收益。 品牌资本化的几种模式 　一、品牌资产进入股本。在兼并、收购过程中，把品牌作为无形资产计入股本。 　品牌资本化的几种模式 二、使用品牌收取特许使用费。公司规定 合作企业应有偿使用品牌 外部有偿使用 内部有偿使用 特许使用费抵销 外部有偿使用 内部有偿使用 特许使用费抵销 品牌资本化的几种模式 三、品牌用于融资。品牌是企业的一项 重要资产，用于贷款质押。 品牌资本化的几种模式 四、品牌资产变现。将积累的品牌资产 出售。 品牌资本化的几种模式 五、法律维权。把无形损害进行量化。 商榷案例 商榷案例 　　　　　品牌资本化 是和谐社会在企业扩张中的反映 品牌资本化的作用 品牌价值测算的体系 可爱者不可信 可信者不可爱 商业周刊所载interbrand评估公式 主要优点 Interbrand 1974年公司成立 确立了品牌价值是基于利润上的价值，而不是收入上的价值 首次提出了品牌实力的测算模式，把品牌在市场中的表现进行了归纳，提出了七个可衡量的因子，让品牌价值由感性走入了理性。 商业周刊 超额利润计算方法错误，只计了超额利润率部分，没有计算超额市场份额部分 对品牌实力重视，但对品牌自身状况没有涉及 １９８１年后，品牌实践和理论发展日新月异 我们的公式 V＝（P1+P2） ＊ F ＊ S 利润＊品牌实力＊品牌状况 利润包括利润率超额收益和市场份额超额收益 品牌实力 企业性质， 行业性质， 领导地位， 稳定性， 国际性， 发展趋势． 品牌状况 定位。引人注目，真实 架构。四种架构，清晰度 传播。知名度，美誉度，重大事件 管理。注册，组织，资本化 电子企业奥运会 一眼就清楚行业地位 数字化展示年度成就 谢谢! 公司　　　　　　　　　 价值（ 亿元） 　　　联想　　　　　 1253.32 　　　海尔　　　　 1127.58 　　 中国移动 1064.58 　　　华为技术有限公司　　　　　 913.26 　　　富士康科技集团 820.35　 　　　　　　　　　　 Ren, Adopted from Strategy Maps, Kaplan Norton 2004 雷诺士国际拥有云丝顿、沙龙和骆驼品牌 2001年公司被给日本烟草收购 收购费用总计78亿美元，其中股票50亿，品牌27亿，其他1亿 2002年收购28%的股份 当年品牌价值75亿 品牌作价？？？ p=品牌收益＊乘数 品牌收益主要是该品牌息前税后的年收益，前三年加权平均求得。 乘数可通过七项因数打分求得，也可通过股票市盈率求得。 100 总计 5 法律保护 10 所获支持 10 发展趋势 25 国际性 10 市场特性 15 稳定性 25 领导地位 满分 实力指标