1407产业融合.pptVIP

* 带 宽 要 求 交换 分配 高 低 传送机制 图9-2 专用平台上的信息服务商品 广播电视等 基本电信服务 印刷出版 * 9.2.2 传统电信、广播电视和出版三大产业分立分析 （3）传统电信、广播电视和出版业的边界特征 三大产业部门使用的技术是各自独立的,有其特定的技术手段及其设备,并按照特定的技术标准提供信息服务内容。 三大产业部门分别提供不同产品与服务,并通过其特定的流通渠道与流转环节形成各自不同的价值链。电话由一个纵向一体化的垄断实体提供端对端的服务;文件、数据、货币、金融交易以及出版活动大都限于纸张实物分销的形式;广播和录音系统也自成体系。 三大产业部门之间是一种纵向一体化的市场结构,有各自分割的市场领地,处于非竞争关系之中。竞争只是发生在同一部门内不同企业之间。 三大产业部门在以不同方式提供信息服务内容时,都有其各自的行为准则与规范,以及不同的政府管制内容。 * 9.2.3 电信、广播电视和出版部门的产业融合过程 （1）信息传送的平台与带宽要求方面的转换 在在20世纪90年代信息化进程中, 数字化并没有改变电信、广播电视和出版三大产业部门信息传送机制的交换与分配两种基本类型,但却使信息传送的平台与带宽要求方面发生了两大转换。 在低带宽要求上,实现了从专用平台到非专用平台的转变。其最典型的例子,就是ＩＰ电话。 传统上语音得通过专用电信网络传送的。但ＩＰ电话可以绕过部分电信网络。对于连接到局域网(ＬＡＮｓ)上的计算机来说,网络电话可以完全绕过专用电信网络。 在此转变过程中,网络出版物(报刊、杂志、期刊)的出现使非专用平台上的内容大幅度增加,同时数字压缩技术也使得音像信息可以大量放到网上。 * 9.2.3 电信、广播电视和出版部门的产业融合过程 （1）信息传送的平台与带宽要求方面的转换 在非专用平台上,实现了从低带宽要求向高带宽要求的转换。这样,互联网传送高保真的音像信息大量发展起来。音像服务作为电子邮件的附件也可以发送。 向高带宽要求的转换也发生在专用平台上,许多对带宽要求较高的服务,如可视会议等作为传统低带宽电话服务的进一步延伸而得到了发展。但相对而言,向高带宽要求的转换更多地发生在非专用平台上。 这两种转换,特别是从专用平台到非专用平台的转换,在电信、广播电视和出版三个产业融合中是十分关键的内容。因为从专用平台到非专用平台的转变,意味着三大产业运作都是在同一个操作系统中工作。 不管电信、广播电视,或出版业各自特点如何,都只是这一新媒体操作系统的一个组成部分。 * 9.2.3 电信、广播电视和出版部门的产业融合过程 （2）信息传送平台与带宽要求方面的转换促进了电信、广播电视和出版三大产业融合 从专用平台到非专用平台的转换,实现了电信、广播电视和出版业的互连(Interconnection) 。正是在这种互连的基础上,再加上从低带宽要求转向高带宽要求,电信、广播电视和出版三个产业才得产生真正意义上的产业融合。否则,在各自专用平台上运作,这三个产业之间至多发生一种综合,而不是融合。 在电信、广播电视和出版三大产业融合过程中,不仅语音、视像与数据可以融合,而且通过统一的实现技术使不同形式的媒体彼此之间的互换性和互联性得到加强。 * 9.2.3 电信、广播电视和出版部门的产业融合过程 （2）信息传送平台与带宽要求方面的转换促进了电信、广播电视和出版三大产业融合 这样,无论是照片、音乐、文件、视像还是对话,都可以通过同一种终端机和网络传送及显示,从而使语音广播、电话、电视、电影、照片、印刷出版以及电子货币等信息内容融合为一种应用或服务方式(Ｐ.W·Bain,2000)。 原有三大产业的纵向一体化环节就转变为5个在很大程度上独立的水平行业细分市场,形成了新型的融合产业结构。（图9-3） * 印刷 娱乐 交易 教育 居家购物 文学 等 硬件 文件服务器 CPU 软件 计算数学 数字处理 图示仪 等 内容 包装 传输 操作 终端 电话、电视、 计算机 实现技术 语音、视像、数据 图9-3 电信、广播电视和出版部门的融合型产业结构 * 9.2.3 电信、广播电视和出版部门的产业融合过程 （3）电信、广播电视和出版三大产业新型融合结构中产业价值链的层次 内容。由媒体传输的产品和服务,包括文字、电视节目、电台节目、电影、金融信息、货币、图象、网页、电子游戏、音乐、照片等。其生产商,如华尔街杂志、迪斯尼等。 包装。为消费者聚集或选择大量可用内容并创造成品的集成和呈现功能,包括内容配套和选择、添加综合服务和表达功能等。美国在线、时代华纳和布隆伯格等都是内容的包装商。 * 9.2.3 电信、广播电视和出版部门的产业融合过程 （3）电信、广播电视和出版三大产业新型融合结构中产业价值链的层次