全城热恋七夕相亲派对讲义.ppt

活动内容 表白环节：通关者将获得玫瑰花，可向现在自己心仪的人送上玫瑰花，牵手成功将抽取大奖。最终获得大奖的来宾将乘坐我们的爱情之舟穿越天地湖，全场烟花燃放，气氛到达最高潮 传播计划 前期预热 中期热炒 后期延续 传播对象： 全城中高端时尚消费群体，优质单身人士 传播内容： 以重庆天地万家雅迪奥迪遇见2012全城热恋七夕单身派对为主题，以奥迪Q3相亲会为核心内容，通过湖畔浪漫游戏派对，打造一个针对Q3传播和集客促销的时尚单身大型活动。 并通过万家雅迪和重庆天地各商家现场报名，电话报名，世纪佳缘网站报名等招募渠道，收集嘉宾。 传播渠道：重庆都市电台、电梯看板、新浪微博、重庆各大门户网站和汽车专业网站、重庆时尚报媒 传播对象：报名嘉宾，Q3潜在客户 传播内容：活动详细预告，公布前期报名情况，遇见2012全城热恋七夕单身派对和奥迪Q3相亲会等话题炒作，深度宣传 传播渠道：重庆都市电台、音乐电台节目口播、新浪微博、重庆各大门户网站和汽车专业网站、重庆时尚报媒进行话题讨论 传播对象：Q3潜在客户公众 传播内容：活动详细信息，活动花絮，活动成效 传播渠道：重庆都市电台、音乐电台节目口播、新浪微博、重庆各大门户网站和汽车专业网站、重庆时尚报媒、杂志专版等报道 推进计划 序号 项目 渠道 规格 宣传时间 宣传内容 备注 1 前期造势 重庆都市电台 20秒/次，每天16次，31天 7.28-8.23 活动主题，征集报名 硬广 2 太平洋汽车网 焦点图广告+软文推广+专题链接 7.28-8.23 3 重庆音乐电台 《奥迪汽车音乐时间》主持人口播 7.28-8.23 软文炒作 4 新浪网微博 新浪、万家雅迪、奥迪官方微博 7.28-8.23 5 大渝网 首页焦点或头条新闻推送，通稿刊发 7.28-8.31 6 网上车市 7 太平洋汽车网 8 汽车之家 9 新浪重庆站 10 搜狐重庆站 11 中期推进 重庆都市电台 20秒/次，每天16次，31天 7.28-8.23 活动主题，征集报名，活动细节披露，话题炒作 硬广 12 太平洋汽车网 焦点图广告+软文推广+专题链接 7.28-8.23 13 搜狐重庆站 焦点图广告+软文推广+专题链接 8.1-8.23 　 14 电梯广告 核心区域高档写字楼，1000块 8.4-8.10 　 15 新浪网总站首页 焦点广告+软文推广+微博推广 8.13、15、16、17、20 　 16 重庆音乐电台 《奥迪汽车音乐时间》主持人口播 7.28-8.23 软文炒作 17 新浪网微博 新浪、万家雅迪、奥迪官方微博 7.27-8.23 18 大渝网 首页焦点或头条新闻推送，通稿刊发 8.20-22 19 网上车市 20 太平洋汽车网 21 汽车之家 22 新浪重庆站 23 搜狐重庆站 24 后期报道 易车网 首页焦点或头条新闻推送，通稿刊发 8.28前 现场活动新闻，照片，话题发酵 软文炒作 25 太平洋汽车网 26 网上车市 27 大渝网 28 新浪重庆站 29 搜狐重庆站 30 汽车之家 31 新车汇 现场活动视频新闻 9.15前播出 32 天天车视 33 天天630 34 重庆晚报 1/5版活动报道 8.31 35 《环球生活》 2P报道 9月刊 36 《凤凰周刊》 1P报道 9月刊 37 《渝报》 1P报道 8.28 用户邀约计划 1 2 3 4 5 万家雅迪和重庆天地各商家现场报名，电话报名，世纪佳缘、门户门户网站、电台、店内邀约，通过店内宣传展板，简讯平台进行客户信息告知和邀约报名 在合作优质品牌客户处发布招募信息，如高尔夫会所、重庆天地高档餐饮 向全程奥迪车主及中高端人群，潜客Q3客户发出邀约信息，并通过专线报名电话进行报名筛选统计 在活动前三天定向简讯通知资料验证通过客户及潜在客户参加活动 活动前一天和活动当天进行客户提醒简讯邀约，对临时不能参加客户名额进行补充处理 费用构成 因本次活动，万家雅迪与重庆天地（高端商业中心）一起合作主办，故按照双方协议，平等共同开展活动，各自承担其活动费用及宣传费用，故万家雅迪承担前期宣传费用和奥迪Q3相亲会的活动费用，其余天地湖湖畔派对的活动费用由重庆天地承担。 以表格形式体现费用构成-请详见费用附件 明确体现人均成本（总费用/活动参与人数） 人均成本（费用总额/活动人数）＝439996.58/300=1466.66 谢谢 * * * * * * “遇见”—2012全城热恋七夕单身派对暨奥迪Q3相亲会 模板使用说明 一、方案内容： 方案必须包括：1、营销思路阐述与分析（销售情况、竞争情况、经销商情况、消费群洞察，能够提供信息收集的渠道与种类，做为分析依据 ） 2、分析结论阐述（可以为活动目标与策略提供指引） 3、活动目的目标 4、活动概述 5、活动流程