第7章__电子商务与网络营销概论.ppt

7.6 网络广告营销 7.6.1 网络广告的概念 网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 7.6 网络广告营销 7.6.2 网络与传统传媒的比较 7.6.3 网络广告的优缺点 1. 网络广告的优点 （1）传播范围广 （2）非强迫性 （3）统计准确 （4）灵活实时 （5）交互性好 （6）感官性强 （7）广告成本低 （8）针对性明确 （9）发布性高效 （10）信息容量大 2. 网络广告的缺点 （1）网络人口普及率低 （2）网民对网络广告的喜好程度偏低 （3）网页上可供选择的广告位的有限性 （4）创意设计空间的局限性 7.6.4 网络广告的主要形式 1. 常规网络广告形式 （1）Banner（旗帜广告） （2）图标广告 （3）文字链接 （4）按钮式广告 （5）插页式广告 （6）墙纸式广告 （7）对联广告 （8）通栏Full Column （9）画中画 （10）富媒体广告 2. 创新网络广告形式 3. 分类广告 7.6.5 与网络广告有关的几个名词 1. Band Width (带宽) 2. Cookie 3. Frequency（接触频次） 4. Rich Media（富媒体） 5. Page Views（综合浏览量） 6. Impression（印象