行为经济学视角的中国消费者消费行为研究.pdfVIP

摘 要 消费是拉动我国经济可持续增长的重要因素，但多年来我国高储蓄、低消费、内需 不足一直是我国经济运行过程中存在的突出问题。扩大内需，刺激消费是我国经济理论 界关注的重要课题。传统的消费理论对于解释我国长期存在的消费乏力问题存在很多不 足之处。近年来，行为经济学的兴起为研究我国的消费问题提供了新的、可借鉴的思路。 本文正是在此背景下，运用行为经济学的心理账户理论，前景理论和双自我模型分析了 我国消费者的消费行为特点以及出现这些特点的原因，最后针对这些特点提出了刺激消 费的对策。 本文分为三部分内容。第一部分为我国消费者消费行为特点的具体表现，包括居民 消费率偏低，储蓄率较高；对未来确定性预期下降，谨慎动机加强；时间偏好率增加等。 第二部分为运用行为经济学的心理账户理论、前景理论、双自我模型对我国消费者 消费行为进行了深入分析，这是论文的主体部分。 行为经济学的心理账户理论认为，消费者在进行消费决策时，首先要对自己拥有的 财富进行分类、核算，划分为不同的心理账户并贴上标签。不同的心理账户之间不具有 可替代性。我国消费者之所以表现出居民消费率偏低，储蓄率较高等特点，是因为消费 者把很大一部分财富划入了诱惑程度最低的远期资产心理账户，这就解释了尽管相关数 据显示我国消费者的收入不断增长，但消费率的增长却依然缓慢的原因。 行为经济学的前景理论实质上是不确定条件下的决策理论。该理论认为，消费者进 行消费决策时，所依据的是心理机制作用下的主观概率，而非事物本身的客观概率。消 费者对等量的损失比等量的获得更加敏感，具体表现为极度厌恶损失的心理特征。我国 消费者表现出来的对未来确定性预期下降，谨慎动机加强等消费特点与行为经济学的前 景理论密切相关。随着我国改革不断的深化，这种制度的变迁使我国居民的生活变得“有 风险”了，消费者在面对未来的不确定性时会表现出明显的风险厌恶心理，而这种心理 又会影响消费者的决策行为，具体表现为消费者进行储蓄，减少消费来规避由于未来不 确定性所带来的收入与支出缺口的风险。 行为经济学的双自我模型主要强调消费者具有“双重偏好”系统，即消费者具有两 个自我，一个自我是有远见的、既关心短期利益又关心长期利益的计划者，另一个自我 是短视的、只关心眼前的利益，追求及时享乐的行动者。计划者和行动者的利益密切相 关，行动者过度地消耗当前资源，势必会损害计划者的利益，而计划者通过实施自我控 制，达到计划者和行动者利益双赢的目的。我国消费者谨慎动机加强、时间偏好率增加 等特点与过度的自我控制有关，我国消费者也具有双重自我的特征，计划者具有很强的 自我控制能力。即使我国政府出台了一系列刺激消费的政策，试图改变消费者的时间偏 好率，但这种很强的自我控制能力导致我国消费者能够抵制消费的诱惑，依然保持着消 费意愿不强、消费率偏低的现状。 第三部分是针对我国消费者消费行为特点，提出扩大消费的政策建议。分别为根据 心理账户理论提出了调整心理账户结构以扩大消费的建议；根据前景理论提出了规避风 险、增加消费的确定性的建议；根据双自我模型提出了改变消费者预期、降低我国消费 者的时间偏好率的建议。 关键词：行为经济学消费特点 消费率低 刺激消费 Abstract isan factorin sustainable Consumption economic over importantstimulating growth，but the ofChina’S domesticdemandhasbeen years highsavings，lowconsumption，insufficient the inthe ofeconomic in domestic outstandingproblems process operationChina．Expanding isan