营销调研策划解析.ppt

项目背景 ***市学生文具用品市场调研方案的制定。***学校市场营销专业3名大学生，毕业后准备选择自主创业，他们打算在***市开一家学生文具用品专卖店，在决定投资这个项目之前，需要对***市的学生文具用品市场进行调研与分析。 某企业/个体工商户现正在为其新产品推广策划做准备，需要弄清如下两点问题： 主要竞争对手的产品组合策略及定价策略 目标消费群体的需求偏好 概念界定 市场调研策划也称为调研设计，是为收集和分析数据或资料而选择研究方法和研究内容的决策过程 。 市场调研的总体设计 市场调研分为四种类型： 探测性调研 描述性调研 因果关系调研 预测性调研 2.1.1 确定调查目标 准确回答为什么要进行调查，本次调查要了解哪些信息，在确定调研目标时，应当努力使需要调研的问题定量化，提出具体的数量目标，以利于对调研结果的审核和评估。 2.1.2 确定调查对象和调查单位 调查对象就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。 2.1.3 确定调查内容 2.1.4 确定资料来源 现成资料又称第二手资料，是从实地调查以外有关方面得到的各种数据、图文、音像资料； 原始资料也称第一手资料，是从特定目的出发对有关对象