乌鲁木齐电影市场调研要点.ppt

乌鲁木齐电影市场营销 调研报告 组员及分工： 1：PPT制作、调研报告撰写 2：收集资料（美亚） 3：调查资料（奥斯卡） 目录 乌市现状 美亚影院 奥斯卡 分析总结 乌市现状 新疆维吾尔自治区广电厅影视处公布全疆电影票房数据，全疆电影总票房已达2亿，其中乌鲁木齐电影总票房达1.5亿 2014年1月1日至12月31日，新疆102家影院电影票房突破2亿大关，达到2.05亿元。其中乌鲁木齐24家电影院贡献1.5亿，占总票房75%。 乌市现状 趋势 1、2009年，新疆全年票房只有3800万，其中乌市占到98% 2、2010年新疆电影市场总票房创纪录地达到9500万元 3、2011年总票房首次破亿达到1.2亿元 4、2012年总票房约为1.37亿元 5、到了2013年上升至1.9亿元 这组数字表面显示的是新疆电影放映市场的跨越式发展，背后却是新疆城市电影放映设施的快速扩张。全疆影院数量从2009年的11家增加到2014年的102家。电影银幕也从40多块增长到401块。 发展 乌市现状 美亚大光明电影院 基础设施 周围环境 市场分析 乌鲁木齐美亚传媒加盟于上海新世界集团旗下的上海大光明院线共同打造的一家高端数字影城 影城项目面积3500平米，拥有优越的地理位置以及汇集全球顶尖数字放映系统christie/数字解码系统3D,数字还音系统，全金属高增益数字银幕及打造了6个3D影厅，2个标准2K影厅，2个VIP豪华影厅合计10个影厅，无出其右的设计装修将浓烈的简约风格与科技建材完美结合，任何细节都被处理的优雅矜持。汇集了当今国际尖端的主流数字影音播放技术，共设有931个高舒适度的后倾式座椅 美亚大光明电影院——基础设施 美亚大光明国际影院交通便利，周边有着完整的休闲娱乐产业链。旗下品牌有美亚美食餐饮广场，汤臣火锅已成为乌鲁木齐餐饮行业新品牌时尚餐厅、9.9意式餐厅、韩国烧烤打造韩国料理第一品牌，极致锋动漫游艺城是全疆唯一一家以全新太空动漫为主的大型动漫游艺城、综合性会所海石桌球会所。 美亚大光明电影院——周围环境 优势 劣势 销售渠道 1、电影院放映室位于三楼，安全便捷性高 2、电影院采用新疆乌鲁木齐地区优良的放映设备 3、电影院位于新疆乌鲁木齐人流最为密集的地方 4、放映室多且观影基础设施健全 美亚大光明电影院——市场分析 主要包括线上线下渠道，线上渠道是通过设立宣传网站，开通微博，每天更新影讯与优惠讯息，在拉手、美团、糯米以半价销售，线下主要是现场售票和周二以半价销售 1、电影院周边环境混乱，产业集群效应，没有大型的停车场 2、缺乏宣传力度，互动非常差 3、功能分区不合理 基础设施 强大硬件 时尚氛围 特色卖品 奥斯卡电影院 奥斯卡 基础设施 乌鲁木齐奥斯卡友好国际影城位于友好北路美美商业步行街6楼，其建设方式是目前各大城市比较流行的五星级影城同大商场相结合的方式，是乌鲁木齐市第一家目前也是唯一一家五星级影城。该影城建筑面积6000平方米，拥有7座影厅和一座VIP厅，共有1593个座位。这是一座完全按照国家五星级影城标准建造、装修的现代化电影院。 奥斯卡 1、先进的放映设备+英国哈克尼斯银幕+德国施奈德高保真镜头+杜比数码还音系统+高保真JBL音箱 2、电影厅：空间挑高达6米，高起坡、低视角、弧形宽银幕，完全依据人体工学设计的座椅，1.2米超宽座椅排距 3、VIP厅其豪华程度被冠以“电影头等舱”的美名30个座位使影厅有足够的享受空间，舒适宽大的真皮沙发加上电动可调式的功能，“躺着看电影”已不再是梦想。 强大硬件 奥斯卡 整体设计以灿烂星空、时光隧道为主题，配合现代化的独特灯光效果，展现梦幻神秘的光影空间，形成现代、前卫、新奇的异域风格 有精美的电影海报、电影明星的照片装饰在通道两侧，柔和的反射灯光使观众犹如踏入流光溢彩的梦幻世界，构成一条星光璀璨的“星光大道”。 时尚氛围 奥斯卡 奥斯卡友好国际影城设有卖品区，经营美国原味爆米花，各种时令饮品及特色小吃 影城楼下是美美购物步行街 特色卖品 分析总结 影院内的宣传 会员管理 卖品及衍生品 数字营销 合作营销 影院内的宣传 建立影院网站 海报 电子显示屏 报刊架 小礼品 视频播放 广播传送 会员管理 作为影院的一种销售手段，设置会员卡不但可以加强影院和影迷的互动关系，还对提升影城票房收入起到重要作用，影院可为持卡者提供票价打折、电话订票、专用通道购票和在影院消费享受折扣等一系列的优惠政策，来吸引更多的观众来购买会员卡，并逐步使他们成为影城的忠实观众 数字营销 团购：团购主要在影院的后期，待步入正轨以后进行团购