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营销动态能力的概念与量表开发.pdf
第2期总第280期 商业经济与管理 No．2V01．280
2015年2月 oF Feb．2015
JoURNALBUSINESSECoNoMICS
营销动态能力的概念与量表开发
李 巍1’2
摘 要：营销动态能力是动态能力在企业营销领域的特定形式，对其内涵及结构维度的研
究还比较缺乏。文章运用混合方法对营销动态能力迸行概念界定与量表开发：首先对营销动态能
力理论渊源进行梳理，然后对其概念内涵进行界定；继而通过内容分析和探索性因子分析编制营
销动态能力量表；最后运用327家样本企业数据对量表进行信度和效度检验。结论表明，营销动态
能力具有多维度结构，包含市场感知能力、界面协同能力和顾客响应能力三大维度。研究结论为
企业培育营销动态能力提供方向指引，也为后续实证研究奠定工具基础。
关键词：营销动态能力；概念界定；量表开发；混合方法研究
中图分类号：713．50文献标识码：A 文章编号：1000—2154(2015)02—0068—10
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Abstract：Themarketingdynamiccapabilities(MDCs)aredynamiccapabilities
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