中国平安少儿险品牌互联网传播方案详解.pptVIP

PREPARED BY CTV ONLINE TECHNOLOGY 2013/05 中国平安少儿险直销专线互联网传播方案 PREPARED BY CTV ONLINE TECHNOLOGY 2013/05 项目背景 1010 6161本身属于一个较抽象的数字符号 我们需要对平安少儿险直销专线进行形象化的解读 目前，线下业务员和线上平台是用户了解平安少儿险，两条最直接的渠道。我们需要有针对性的进行营销推广工作，提高平安少儿险直销专线1010 6161的知名度 项目背景 传播思路 从平安少儿险本身 能提供 全方位人生解决方案的专家 从幕后的支持者 你身边的好伙伴 关爱孩子的选择 传播策略 以亮点活动拉动用户关注 以核心产品加深用户认知 以互动参与提升用户信任 潜在用户 推 目标用户 拉 传播主题 放飞梦想，平安圆梦在行动 平安少儿险感恩大回馈——暨少儿之星（中国首部少儿微电影演员）网络海选活动 活动概述 以“平安少儿险”的牵头组织的， “少儿微电影演员海选”活动，家长可通过手机直接下载平安客户端APP，也可以在合作媒体的APP关联导入下载 这是一个什么活动？ 通过组织这样一次活动，制造具有爆炸性、可传播性的新闻，使用户清晰感知“平安少儿险”在少儿保险方面的典范地位，极大扩展品牌知名度与美誉度 如何承载品牌诉求？ 无论是大人、孩子、平安少儿险的新老用户，我们要做的是利用这个活动，在互联网上引导舆论 直接影响我们的目标受众 如何承载业务诉求？ 整体活动流程 第一步：预告报名 全网招募对“少儿主题微电影”的感兴趣的用户 第二步：重点招募 开展少儿才艺大比拼，综合评定，选出进入进入复赛的50名候选人 第三步：揭秘 候选人名单揭秘 第四步：评选 网络公开投票评选 第五步：公示 公示最终名单并进行密集宣传 第六步：放大 设置分享机制，号召网民自发式传播， 第一阶段：预热宣传 吸引关注 第二阶段：网络投海选+投票 第三阶段：最终评选，密集宣传，扩大影响 活动落地 平安圆梦在行动 暨少儿之星评选 互动篇 上传孩子的梦想视频 （搜狐视频） 才艺篇 少儿网络歌曲大赛 （唱吧APP） 情感篇 记录分享合家欢 （平安少儿APP） 渠道篇 平安官网入口链接 3G门户等移动媒体 平安已有用户定向邀请 概述：平安少儿之星候选的名单由不同渠道构成，最终将在平安少儿险手机客户端以及Wap客户端展示，最终名单将由投票产生 平安少儿之星详解 才艺之星： 1、初选名单50名 2、由唱吧少儿网络歌曲大赛产生 梦想之星： 1、初选名单30名 2、由搜狐视频少儿之星专区产生 幸福之星： 1、初选名单20名 2、由平安少儿APP图片专区产生 梦想家庭故事： 我和老婆结婚两年了，生活也还算不错，比上不足比下有余吧，我们去年贷款买了房子，成了房奴，今年生了宝宝，虽然两人收入还都不错，可是手里可支配的资金还是有限 老婆一直有个梦想就是去法国巴黎，结婚这么多年，一直也没给她实现，而通过平安家园，我实现了我们家庭共同的梦想 平安梦想之星代表 阶段一：预热宣传 概述： 扫描二维码扫描下载客户端 1、用户可通过线上pop海报中的二维码扫描，可直接导向官方wap站，下载平安手机客户端 2、优惠券1：用户可凭APP下载平安少儿险代金卷 3、优惠券2：用户可参与抽奖活动 备注：线下凭 手机出示优惠劵不可以享受 必须通过1010 6161渠道 活动海报示意 二维码示意 目前生成效果导向为官方微博 阶段二：网络海选——平安圆梦主题少儿歌曲演唱大赛 概述： 1、通过唱吧参与活动的用户，人气最高的前50名，可直接进入复赛 2、平安少儿险将对进入复赛的用户提供奖品。 阶段二：网络海选——平安圆梦主题少儿歌曲演唱大赛 概述： 1、在“唱吧”发起，平安圆梦主题少儿歌曲演唱大赛， 2、用户可通过，手机参与录制歌曲，同时， 也可以在唱吧的空间，晒出自己生活中的照片， 3、根据用户人气值进行评定，并选出最终的50强，（才艺之星） 4、获奖用户，均可获得平安少儿险提供的少儿教育基金 备注：50名才艺之星，均可直接进入复赛投票阶段 阶段二：网络海选——平安少儿梦想征集在行动 概述： 1、在搜狐视频开设视频活动专区，上传一段关于孩子梦想感言的视频，即可参与 3、根据用户人气值进行评定，并选出最终的30强，（梦想之星） 4、获奖用户，均可获得平安少儿险提供的少儿教育基金 备注：30名梦想之星，均可直接进入复赛投票阶段 阶段二：网络海选——平安幸福之星评选 在平安少儿主题APP中发起平安幸福之星评选活动，用户上传一段视频、一张图均可参与，所上传的图片 或视频需展现，幸福阳光的一面。 根据用户人气值进行评定，并选出最终的20强，（幸福之星） 阶段二：海选活动流程 注册\