中海八里台项目推广案——深度传播详解.ppt

重温，是一种价值的体现；但还不够，项目本体形象也需塑造 此时，在保留地块的肌理和人文积淀的基础上，从放大城市价值开始 线索展开 城市价值关键词：交织 新老交错，动静的交织 三区交汇，资源的交织 圈层共荣，文化的交织 师大原址上 心交织的地方 项目产品定位： 铺垫结束，开始——正式亮相 重温，是人生最昂贵享受 起势——引导文化消费，建立共识，slogan抛出 以重温的方式，释放项目价值 亮相 圈层文化营销 师大原址上 心交织的地方 线上: slogan出街 物理定位辅助 人生就是不断的放下, 但最遗憾的是, 我们来不及好好告别! 重温 - 是人生最昂贵的享受 亮相期-围挡（形象诉求+预告推售） 重温，经典 （原址上嫁接项目） 这一阶段，将重温的线索落在地块文脉肌理， 那些被保留的，被延续的，都是值得细细回味的 八里台的一切，一切还在“八里台” 中海·八里台 重温熟悉的美丽 故事持续 产品嫁接 持续—— 树木、建筑、品牌和人的系列故事 习惯了53年，还是叫这里“师大” 无所谓了，师大就是“八里台 ” 的确，对某些人而言 重温，是人生最昂贵的享受 习惯了53年，还是叫这里“师大” 无所谓了，师大就是“八里台 ” 的确，对某些人而言 重温，是人生最昂贵的享受 往事如昔 繁华依旧 八里台的一切 一切还在“八里台 ” 的确，对某些人而言 重温，是人生最昂贵的享受 另一种风格 另一种风格 60″电台广播——微博、微信平台互动 人生，总有些事情值得你回味，总有些地方让你留恋， 那些过去的真情回忆化作一缕缕情丝萦绕在我们心头， 就算时间流逝，物是人非，那些回忆依然会是我们最宝贵的财富。 从1958到2013，曾经的师大，往日的真情，历历在目。 我们有幸与数以万计的学子结缘，并见证一个时代的成长历程。 今天，无论你身在何方，我们期待这一次和你重温真情。 现在，中海邀请你上传真情日志，分享你记忆深处的故事， 登陆八里台真情任务微博及微信平台。 中海将竭尽所能，帮你重现旧日时光…… 《中海 真情任务》 复刻往日美好 告别式营销-序曲 师大原址，真情重温八里台 渐进——留住美好 期待新生 真情重温八里台 悬念-2 告别式营销 重温线索展开 —渐进 真情任务仍在继续 3月即将揭晓 《每日新报》头版 ——师大原址 真情重温八里台 重温年华，礼谢恩师 ——天津师大55周年校友会 活动目的： 每一位老师都有自己得意的门生，他们或为人表率、或功成名就，中海以公益服务的性质帮助这些老师组织学生校友会，同时也为自己招募第一批意向客户。 再会，不是终点 重温，亦只是用过往唤起人们对价值的珍视 重温，价值 （即将全新亮相） 这里是，近代历史的文化桃源，这里是，当代社会的财富梦想 对于这块土地价值，值得去诉说的还有很多 前后100年，依旧光鲜 用足够重视的心态，集合好的资源 为应享用的人群服务，并不为过。 在今天看来 他们已处在金字塔顶端，社会的上上层 他们或许来自党政机关、文化机构、商业领袖 他们都有着一个共同特征：隐性权贵，内心丰满 他们那强大的自我炫耀，都可以被土地的文化气质所平复 当然，对那些人而言： 在物欲与浮华的今天，最奢侈的，已不是物质的享受 财富不是一切，不断的放下去享受真情，才是最难能可贵的事情 “人生就是不断的放下,但最遗憾的是,我们来不及好好告别! ”—— 李安 可见，重温，是有些人一生中最奢侈享受 今天，我们用重温塑造真情，用重温印证价值，并献给那些懂得去享受重温的人 中海·八里台 重温，是人生最昂贵的享受 案名：SLOGAN 阶段主题文案： 八里台，奖给最懂她的人听 ——中海·八里台，样板间绽放人间四月天 泛FANS营销 ——师大老校长、宗地明星、中海业主 八里台，欢迎远道而来的故人 ——师大的老师、八里台的名人、中海的品牌FANS一同道贺 校长高玉葆 人艺院长钟海 艺术家陈道明 忠实业主 样板间开放活动——以上人物共同揭幕“新八里台时间” 深蓝物业微电影宣传片同步环境植入——“因为不打扰，才是最好的尊重” 比如园林示范区的茶座边，比如谈判区的阅读架旁，总之，客户需要短暂休息和思考，不愿再听销售唠叨的时候，可以出现一个娓娓道来讲故事的人，通过一个固定的ipad就可以实现一段故事的讲述…… 深蓝物业40万字的培训教材背书装置植入-用人物、故事的厚重体现对客户生活的尊重 我们，一直在寻找更深的蓝 首先，我们只有感谢：感谢这个全新的平台，让我们认识未来的朋友，您；也让您提前了解未来的朋友我，我们。我们，中国中海顶级高端业主的生活顾问、管家和朋友，在尚未了解您之前，请允许我们这样介绍自己，我们的名字----深蓝。 如同游弋于广阔的大海，您会发现越是到海洋深处，越是到清