自主品牌策划详解.pptVIP

品牌定位 产品定位 ·产品价位 设计定位 产品类别 营销策略 形象风格定位 品牌目标定位 B.Y.未来发展趋势 * 自创品牌策划 —— B.Y. 班级：12服设2班 姓名：鲍秀丽 印文霞 老师：倪一忠 目录 品牌定位 品牌主题、品牌理念、品牌特色、目标群体 产品定位 产品风格、产品价位、产品设计 设计定位 流行趋势分析、色彩分析、款式造型、面辅料分析 产品类别 产品结构明细表、潮流单品show 营销策略 产品上市周期表、营销定位、营销手段 形象风格定位 店铺陈列、店员形象、宣传手段 品牌目标定位 目标市场、品牌占有率、地区占有率 ·品牌主题 B.Y.品牌为职场女性营造出一种在工作时充满干劲与自信，在日常生活中又时尚、舒适的感觉。体现出现代都市职业女性快节奏生活方式。B.Y.品牌设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。 ·品牌理念 品牌名称：B.Y. 品牌由来：B.Y.以两位设计师的姓氏开头的第一个英文字母来命名，简洁明了，也有英文“Buy”的意思。标志颜色采用黑色，象征着现代职业女性时尚、干练、快节奏的生活，每天都充满自信，让她们在工作时体现出一种Queen的气质。 品牌商标: B.Y. ·品牌特色 B.Y.品牌以时尚、潮流、个性的外表和清新、典雅奢华的气质，展示清新魅力及干练的形象，吸引着更多时尚白领的青睐。以独特的搭配形式展示，消费者不用花费太多时间去挑选。 ·目标群体 B.Y.品牌针对年龄层次在25-35岁之间，具有一定经济能力的女性，时尚、个性、干练。 ·产品风格 B.Y.品牌的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。当季最流行的音乐和国际潮流都是B.Y.设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型，合身的裁剪体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。 在2015春夏推出一些列新产品，T恤价格一般在150～350之间，女士裤装价位一般在460～760之间，女士开衫在530～650之间，女士西装外套等价位一般670～1260之间，都是一般正常女装品牌的价位，顾客都能接受。并且能够留住客人，期望将会有越来越多的回头客。 ·产品设计 简洁的款式突出优雅的女人味，为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。B.Y.的着装风格典雅、性感，精于对服装款式、颜色、面料及配饰的选择，尤其钟情于可以体现女性优雅和精致的材质。 ·流行趋势分析 时装周正在如火如荼的进行,我们甚至能从其中一窥2015春夏女装的流行趋势。从本季最新鲜的影响中,我们看到前卫流行与简约的款式造型设计,但又不失女人味。在色彩方面，单一的色彩上带有一些明亮的颜色做点缀。面料采用透明或镂空的，也可用一些花色面料。 印象都市 在这个喧闹的世界，找到属于自己生存的角落，自立，自强，是我们的信念。 ·色彩分析 ·款式造型 ·面辅料分析 B.Y.的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。 序号 款号 名称 面料成分 颜色 价位 1 SJ2010001 网格T恤 80％棉、20％腈纶 米白、浅蓝 258 2 SJ2010002 短袖西装 60％涤纶、40％棉 浅蓝、天蓝 798 3 SJ2010003 宽松短裤 78％棉、12％锦纶 白色、天蓝 538 4 SJ2010004 连体衣 80％棉、20％化纤面料 浅蓝、天蓝、深蓝 878 5 SJ2010005 休闲高腰裤 80％棉、20％腈纶 米白、天蓝、深蓝 678 6 SJ2010006 修身牛仔裤 100％棉 天蓝、深蓝 598 7 SJ2010007 收腰雪纺衫 80％棉、20％腈纶 白色、浅蓝 628 ·产品结构明细表 ·潮流单品show ·产品上市周期表 货号 款式分类 款式数量 百分比 款式细节 上货时间 月 上 中 下 SJ2010001 短袖t恤 50 20% 网格 7 SJ2010002 短袖西装 30 10% 镂空 6 SJ2010003 短裤 40 15% 宽松 8 SJ2010004 连体衣 30 10% 花色 7 SJ2010005 休闲长裤 40 15% 高腰 7 SJ2010006 牛仔裤 30 10% 紧身 6 SJ2010007 雪纺衫 50 20% 收腰 6