周庆设计活动策划案详解.pptVIP

LEXIS XXX设计征集活动策划提案 活动背景 独特的品牌形象是占领市场一席之地的重要环节，XXX一贯秉承 “真实、自然、生动”这一理念 ，倡导“简约而不嘈杂，沉静而不浮躁，勇敢地坚持，真实地直面，”的全新生活观念 ，已经树立起极具品质感的品牌形象。目前，XXX的品牌形象已经在部分消费人群中深入人心，因此，开发潜在消费群将是巩固市场最有力的创举。 2012年10月19日，XXX迎来了十五周年庆典，应充分借此契机进行品牌宣传！ 在经过专业的调研后，我们发现一个未来的消费群体——即大中专在校学生，这一群体不仅拥有着一定的消费能力，并且追求个性、随性、不羁的潮流事物，在不久的将来将成为新的目标消费群体，因此开拓该群体将对XXX的战略营销着不可忽视的作用。 然而这个群体目前却对XXX的认知度尚未不足。因此，通过举办XXX设计征集活动，期待能够在广大学生中引起关注，激发话题，吸引该群体关注XXX。将获奖作品应用到XXX的产品包装上去，并将该款产品的部分收益回报到社会的公益事业中去，充分带动了活动的社会效益，更广泛的提高了品牌知名度及美誉度，在市场上独树一帜，成为广大顾客的首选品牌而让更多的广大学生积极的参与其中，引以为豪。 XXX设计征集活动具体实施方案 XXX所开展的设计大赛与社会公益活动，可以让更多大众及师生认识XXX，了解XXX，产生对XXX品牌的好感度，提升XXX品牌的知名度，造成舆论口碑。 活动目的 传播XXX“真实、自然、生动”的生活理念，让大中专院校学生积极参加到我们的活动中来，认识XXX，了解XXX，引起他们关注XXX，成为XXX未来的忠实消费群。 将XXX创意设计大赛的获奖作品应用于XXX产品的设计，在社会及大学生中营造声势，引起社会的广泛反响， 提升XXX品牌的市场美誉度，增强市场销售力。 目标群体 市场销售 品牌形象 活动推行主要对象： 全国大中专院校学生 活动推行次要对象： 热爱艺术设计的各类人群 活动对象 2012年10月19日至2013年1月1日 活动时间 XXX设计征集活动策划活动时间 建议理由：十月十九日为XXX的十五周年庆典，在此典礼上结束时发布活动，引起在场社会人士、加盟商和各分店领导人的关注度，为以后活动顺利进行做铺垫！从征集开始到元旦晚会时宣布获奖名单，从而利用节日渲染活动热度。 XXX设计征集活动策划 活动前期宣传（2012年10月下旬-11月中旬） 海报、单页（折页）、手册、 pop张贴进校园； 车身广告投放； 地铁广告投放； 报纸广告、杂志广告投放； 网络宣传展开； STEP 1 前期 活动咨询预置（2012年10月下旬-11月中旬） XXX设定热线服务电话，接受参赛选手的信息咨询。 XXX及时更新博客、论坛稿、微博、发起微活动发布与大赛相关的信息。 STEP 2 建议：根据制作费用及宣传效果的比较，建议在校园广告印刷宣传上使用海报与单片。在户外广告方面选择车身广告，不仅价格偏低，而且其公交特性会更好的扩大宣传范围。在网络广告上，建议使用微博、BBS、博客、论坛以及娱乐门户网站，建议充分发挥微博、微活动的作用，门户网站如搜狐，新浪，虽价格偏高，但其每日的访问流量可以在短期内达到最好的活动宣传范围。在平面广告上，建议使用发行量较大的日报与艺术类大众杂志。 作品有奖征集活动启动阶段（2012年10月下旬） 全国各家XXX店进行信息张贴； 各类型广告投放、发放密度加强； 网络监测投稿，开始接纳作品； 开展“校园行”的宣传活动，与各大院校进行联系，进行即时宣传。 XXX接受来自各种途径的咨询； 中期 STEP 3 接纳投稿作品阶段（2012年11月上旬-12上旬）； 检测信息反馈，确保各种渠道的正常工作； XXX接受来自各种途径的咨询； 广告宣传配合，重心转向后续活动的宣传（公益性活动）； 作品评选阶段（2012年12月中旬-2012年12月末） XXX组织专业评委对作品进行评选，选出一定数量作品； 将选出的作品在XXX网站进行公开网络评选； 于2013年1月1日月初公布获奖选手名单，进行奖励； 广告宣传配合； STEP 4 STEP 5 建议：校园海报，宣传单片增强发放密度；开展校园行的即时宣传活动；报纸广告连续登载；网络信息及时更新、广告每天播放。 建议：设置多部咨询专线，接受各方咨询；对活动的进展状况进行跟踪报道，逐步转向后期公益活动宣传。 建议：作品于网站公布时附个人简历，用以提升投票时的人气指数；利用微博、博客、论坛对网络评选进行大力宣传，让更多人登陆网站进行网络投票。 XXX设计征集活动策划 作品应用阶段（2013年1月上旬-2月中旬） 作品应用于产品设计，由代理广告公司将设计完善； 制作阶段； 成品上市； 广告