广告与其他学科关系.ppt

本章学习目标：1. 掌握广告学与市场营销学的关系;2. 掌握广告学与心理学的关系;3. 掌握广告学与社会的关系;4.掌握名人代言广告的风险；5.掌握名人代言广告风险的防范与规避 4．1 广告学与市场营销学 一、广告学与市场营销学的关系 市场营销学是在十九世纪末、二十世纪初，资本主义经济迅速发展时期创建的，广告学亦在这一时期兴起。从一开始，这两门学科就紧密地结合在一起，相互影响，密不可分。研究广告学，需要从市场营销的角度去审视、深入；研究市场营销学，又必须考虑广告的原理和运用。 4．1 广告学与市场营销学 从研究内容上看，它们同属于经济范畴，营销理论是广告学的基础。 广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分。 它们活动的最终目的是促成购买行为。 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 广告是一种信息传播活动，传递什么样的信息内容以及如何进行传播，需要研究市场，了解营销环境，研究消费者，从满足消费者的需要和欲望出发；也需要研究产品，应适应不同的市场环境，制定相应的广告策略，争取较好的传播效果。研究广告学，离不开对市场营销理论的应用。 二、市场营销学理论在广告中的运用 1、市场细分与广告定位 市场细分是在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采取的方法。 所谓市场细分，就是调查、分析不同消费者在需求、资