车展策划方案(道州世界名车)解析.pptVIP

2011年海南国际汽车工业博览会 活动策划方案 2014年7月 2014年世界名车—道州站 目 录 Contents Part1.展会定位 Part2.运营策划 Part3.宣传推广 汽车产业近年来迅猛发展，成为中国的一大支柱产业，汽车产业发展、品牌提升和营销拓展都离不开电视媒体，作为道州最大的媒体平台，我们主动满足汽车产业需求，整合湖南尚官传媒—阿友文化与道州广播电视总台的强势媒体资源，融入汽车产业链中，策划2014年世界名车—道州火车站大型车展，正是广电超常规发展与汽车产业发展的给力结合。 Part1 展会定位 展会名称：2014年世界名车—道州站大型车展 时间：2014年7月25日—27日（暂定08：00—23：00） 地点：道州火车站 主办机构：湖南尚官传媒—阿友传媒 承办机构：道县广播电视台 协办机构：道县南天汽贸、顺达汽贸、万里汽贸（排名不分前后） 展会基本信息 ?展会定位 展会定位 全景式参展/观展体验 道州首届世界名车规模最大专业汽车展览 ； 国际化、专业化、信息化程度高； 突出新能源、新技术的展示； 打造汽车贸易、汽车产业投资合作、汽车文化融汇的平台。 道州首个全景式的世界名车展览会 ?展会定位 超大规模室内展厅 本次车展由开幕式、展销会、论坛三大板块组成。共设六个大型室内展馆（A、B、C、D、E、F）；7万㎡超大室内展区。 别开生面的大型室外互动展区 2.5万㎡室外展区。融合汽车文化、推广活动、大型展示、电视互动于一体，多维度推介汽车品牌。 空前强大的整合传播 发挥道州广播电视总台旗下12大优质媒体资源以及跨媒体整合优势，全方位多角度传递车展信息，360度动态展示参展车商和汽车品牌。 全景式参展/观展体验 针对参展厂商、观展者、潜在买家、媒体记者等不同的目标受众，设计多种互动体验活动，以及媒体传播话题，令其获得全景式的体验感受。 宣传周期长 推广力度大 活动亮点多 品牌传播深 ?展会定位 绿色畅想·乐驾道州（暂定） 倡导低碳生活，保护生态环境，推进道州经济社会的可持续发展。 以“低碳经济”“绿色环保”作为车展主题诉求内容，契合国际旅游岛大发展的美好愿景，契合道州汽车工业发展需求，契合受众的心理感受。政府、行业、车市、车企车商和消费者都能在这个主题中得到诠释。 展会主题 ?展会定位 Part2 运营策划 发展道州汽车产业 打造湖南国际一流车展 展会宗旨 ?运营策划 运营计划 运营目标 目标： 规模盛大，品牌云集，活动丰富，宣传全面； 消费者获得优惠、车商提高业绩的高端平台。 运营思路 思路： 以全方位、多层次的宣传，专业的组织策划，赋予车展极高知名度和巨大影响力，搭建最佳展示、交易平台，全力打造海南汽车展示第一品牌。 运营理念 运营计划 ?运营策划 道州广播电视总台提供的差异化营销宣传平台，准确的定位于目标受众，在沟通、资讯和展示等各个方面有效触达车商目标受众的生活轨迹，有效的传达企业品牌信息，提升品牌知名度和美誉度，促进营销推广。 经过政府、媒体、商家的战略合作，秉承“展会共建、全民共享”的合作理念，通过专业展示、活动、公关、创意发布等多方面应用，完成企业品牌极具亲和力的高频次曝光。通过大量植入性产品强化消费者的品牌体验，更全面、立体、有效地提升企业品牌在消费者心中的品牌形象，实现传播精准、互动、有效的品牌推广。 ?运营策划 运营理念 道州世界名车大型车展—开幕式 通过精心组织策划的湖南尚官传媒—阿友传媒，集中传播资源，组织优势平台进行集约式的高频度传播推广，从策略上既节省成本，从战术上凝聚并重点扩散会展中心落成和国际车展开幕带来的双重传播效应。 ?运营策划 策略创新 道州首个“夜场”概念大型车展:晚上看展也精彩 时间拟定在2014年7月25日至27日的每天上午8点至晚上22点。每天展示12小时，方便广大市民在下班之后还能有充裕的时间前往参观车展，把车展活动打造成市民消暑纳凉、散步小憩的目的地。作为道州首个“夜场” 概念的大型车展，我们将策划丰富多彩的互动节目支撑车展人气。 ?运营策划 概念创新 Part3 宣传推广 2011年海南国际汽车工业博览会