麦道广告-白领减肥冲剂广告媒体计划详解.pptVIP

白领减肥冲剂2001年3月广告媒体计划 西安麦道广告 2001年2月26日 内 容 一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略 1、媒体选择 2、媒介行程 3、媒体比重 四、 广告排期与说明 一、媒介目标 配合白领减肥冲剂品牌与营销目标，组织媒体传播，对抗竞争品牌，积累品牌资产，提高市场份额； 针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； 配合并推进公关促销活动的进行，比如3。8和3。15的活动。 媒体传送量： GRP：323（西安市） REACH1+：62。3%（西安市） EFFECTIVE REACH3+：45。1%（西安市） 二、目标群体媒介接触习惯 主要目标对象为： 性别：女性 年龄：25—45岁 居住区域：西安、宝鸡市 目标群体媒介接触习惯 注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月） 自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。 目前为国内同类研究中规模最大的之一。 合作机构： 新生代市场监测机构（Sinomonitor) 英国市场研究局(Bmrb) 美国天盟软件(Telmar) 目标群体媒介接触习惯 目标群体经常收看的电视节目 目标群体经常收看的电视时段 目标群体经常阅读的报纸内容 三、媒介策略 1、媒体选择 2、媒体行程 3、