三元牛奶——健康专家－品牌策划案详解.pptVIP

主要内容 ◆项目分析 ◆公关宣传策略 ◆危机公关 ◆宣传节奏划分 ◆预算 ◆我们的优势 ◆问与答 项目分析 —— 运作难度评估 不易被传播 —— 不是媒体兴趣点 不易被关注—— 不是受众兴趣点 传播与广告的媒体资源难以共享 公关策略 —— 传播基调 乳品行业第一梯队：三元 光明 VS. 蒙牛、伊利…… 向同行学习，向光明学习 公关策略 —— 媒体策略 公关策略 —— 媒体策略 公关策略——媒体策略 稿件投放策略： 针对设计，定向投放 栏目合作，调动媒体 固定专栏，健康知识普及 危机公关 危机公关 建立标准的预警及评估程序 建立严格的发言人制度 成立危机公关小组 规范危机公关处理流程 政府（包括政府职能部分，如乳制品协会、技术监督局、卫生防疫局等）关系的储备与日常维护 宣传节奏划分 宣传节奏划分—关注阶段 时间：8月中下旬——9月中旬 工作重心：策划新闻事件，吸引大众对三元及乳业相关关键信息的关注 公关子题或活动： 全佳收购360度 参观呼伦贝尔草原（媒体活动） 健康奶牛的一天（摄影报道） 三元：三元的牛奶？ 宣传节奏划分—导入阶段 时间：9月底——10月中旬 工作重心：导入三元健康专家的品牌内涵及健康生活理念 公关子题或活动： 在人气旺地举办健康奶牛展示活动 在白领女性出入的场所进行DM发放（健身场所；高级住宅） 知名大型展览会会场内免费品尝（如食品饮料展）