电通广告-中房置业消费群情况详解.pptVIP

* 中房置业消费群情况 CMMS – 中国市场与媒介研究 CMMS（中国市场与消费调查）覆盖全国30个主要城市 从1997年起进行相关调查，是国内目前规模最大、访问最深入的调查 深入洞察中国主要市场消费者的消费习惯、生活形态和媒介接触习惯，数据总数超过4亿个 总样本量71,513人，其中上海、北京各5000，广州、成都各4000，其余至少2000 调查对象：30个城市15岁以上的成年人 品牌接触度 产品使用习性 媒介接触习惯 生活意识形态 # # E 上海地区房屋消费人群人口特征统计 在上海地区，房产的消费群主要集中在25-35岁的年轻白领一族。50岁左右的人群也有较高意向购买房屋。 CMMS2002 上海地区人群购房意愿（5年内是否买房） 家庭月收入 家庭收入越高，购房意愿越坚定 CMMS2002 上海地区人群购房意愿（5年内买房人群的时间规划） 购房打算主要是在未来3年内 CMMS2002 上海地区人群购房意愿（5年内买房人群的价格承受） 2000~5000/M2是合理的价格区间 CMMS2002 上海地区人群购房意愿（5年内买房人群的意向房子类型） 合理价位的商品住宅是主要的需求对象 CMMS2002 上海地区人群购房意愿（5年内买房人群的购买面积） 100平米左右的房型有最大的需求量 CMMS2002 上海地区人群购房意愿（5年内买房人群的资金来源） 个人资金及政府贷款依然