汽车文化Part详解.ppt

Part2.汽车的外形与色彩 2.1影响汽车外形的因素 机械工程学（行驶和耐用性） 人机工程学（安全性和舒适性） 空气动力学（减小空气阻力） 2.2汽车外形的演变之马车型汽车 2.2汽车外形的演变之马车型汽车 2.2汽车外形的演变之箱形汽车 2.2汽车外形的演变之甲壳虫型汽车 2.2汽车外形的演变之甲壳虫型汽车 2.2汽车外形的演变之甲壳虫型汽车 2.2汽车外形的演变之甲壳虫型汽车 2.2汽车外形的演变之甲壳虫型汽车 ? 1931年 波尔舍画出甲壳虫草图 1935年 制造出第一辆样车 1949年 批量生产 1981年 第2000万辆甲壳虫 墨西哥大众分厂下线 打破T型车产量纪录 2.2汽车外形的演变之船型汽车 2.2汽车外形的演变之船型汽车 1966 cadillec fleetwood 2.2汽车外形的演变之鱼形汽车 2.2汽车外形的演变之鱼形汽车 2.2汽车外形的演变之鱼型汽车 2.2汽车外形的演变之楔形汽车 车身前部向下方倾斜 形成风压 以防止车轮发飘 尾部如刀削般平直 整体状如楔子 2.2汽车外形的演变之楔形汽车 2.2汽车外形的演变之楔形汽车 2.2汽车外形的演变之子弹头形汽车 2.2汽车外形的演变 2.3汽车的色彩 美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：即消费者会7秒内决定是否有购买商品的意愿。 而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%，这就是20世纪80年代出现“色彩营销”。 2.3汽车的色彩之常见颜色命名 乐嘉 性格色彩学 性格色彩学 性格色彩学 性格色彩学 2.3汽车的色彩之汽车的使用功能与色彩 2.3汽车的色彩之汽车使用环境与色彩 北方气候冷 宜用暖性基调 南方气温高 宜用冷色基调 多雾、阴雨灰色调城市 主体色纯度、明度高 高原、沙漠、雪原 绿色、蓝色 爱好、性格、风俗习惯、宗教信仰等 2.3汽车的色彩之汽车使用对象与色彩 企业、政府机关 黑色 白领 蓝色 年轻女性、外企职员、自由职业者 红色 20万以上 黑色为主，银色、红色次之 10万以上 黑、银、红、白、蓝、香槟 10万以下 色彩丰富 2.3汽车的色彩之汽车安全与色彩 颜色的进退性 颜色的胀缩性 颜色的明暗性 颜色的感知性 汽车安全与色彩之颜色的进退性 汽车安全与色彩之颜色的胀缩性 汽车安全与色彩之颜色的明暗性 汽车安全与色彩之颜色的感知性 2.3汽车的色彩之汽车流行色彩的变迁 60年代 金属灰 70年代 土褐色 80年代 自然物品本身 90年代 大自然的绿、海洋的蓝 新鲜感周期1.5年 交替周期3.5年 2.3汽车的色彩之汽车流行色彩的变迁 以日本汽车色彩的变迁为例 1965年前，灰色汽车倍受青睐 1965年则是盛行蓝色、灰色和银色 1968年，黄色汽车增多 1970年则橄榄色和褐色增多 1985年，白色汽车又占有了主导地位 而现在，银灰色、白色、黑色则成为汽车中的主体色。 关于流行——韩寒 李敖 胡因梦 胡因梦 李敖爱情历史 李敖语录 机灵人（红色）。脑瓜灵嘴也灵，能说会道，人前显人后白，假设是个喜欢占便宜的红色，一般自我感觉良好，时有才高八斗，怀才不遇的冲动，容易患得患失，情绪波动大。典型代表：《西游记》取经路上那位爱闹腾、好耍小聪明的八戒。 聪明人（蓝色）。思维缜密，天才多出自此。才华不外露；重长远，不争一先后长短；善于控制但不善于调节自己，心胸不广同时拘泥于形式，过于执着对错，缺少豁达。典型代表：《三国演义》中聪明反被聪明误的周瑜，遇见更蓝性格的天才诸葛亮，一步三计，算计太多，把自己最后给气死。。 精明人（黄色）。精于打算，不肯吃亏，对于利益把握准确无误，有一万个心眼。精明人往往才华外露，锋芒毕显，好斗，他们是生活中最活跃的一群。典型代表：《红楼梦》里算尽机关，出尽风头的凤姐是也。 明白人（绿色）。大智若愚，善于藏拙，返璞归真，真人不露相。明白人可以独善其身，世事洞明，淡泊明志，进退自如，荣辱不惊，生死泰然，心静如水。典型代表：《水浒》中功成身退，唯一没去打方腊的入云龙公孙胜，梁山的第一明白人。 性格色彩学的创始人是哈特迈博士，并非乐嘉，乐嘉是借鉴了《性格密码》一书其中对性格红黄绿蓝的区分和理解，加以改良成为自己的学说。 颜 色 含 义 银色 雅致、热爱未来风格、酷 白色 挑剔 大红 性感、速度感、高能量与活力 深蓝/深红 类似于红色，但比红色稍内敛 淡蓝/天蓝 酷、沉着、安静、忠诚 暗蓝色 可信、自信