第四章商品包装详解.ppt

第一节 商品包装的概念和功能 案例导入： 买椟还珠 [分组讨论] 1、有人说：现在商品是“货卖一张皮”，只要用一流精美华丽的包装，哪怕质量仅为二流、三流，也一定能卖个好价钱。你同意这种说法吗？请举一例说明。 2、“只要商品质量好，不愁没有销路”的营销观点，你赞成吗？举一例说明。 第一节 商品包装的概念和功能 一、商品包装的概念 第一节 商品包装的概念和功能 二、商品包装的功能 第一节 商品包装的概念和功能 （一）保护功能 1、保护商品不受机械伤害 2、保护商品不受环境损害 3、保护商品不受生物损害 4、保护商品不受人为损害 第一节 商品包装的概念和功能 （二）容纳的功能 1、容纳使商品形成一定的商品形态 2、容纳能保证商品卫生 3、容纳使商品成组化 4、容纳能节省贮运空间 第一节 商品包装的概念和功能 （三）便利的功能 1、方便装卸运输 2、方便贮存保管 3、方便商品经营 第一节 商品包装的概念和功能 （四）促销的功能 当今由于消费市场的饱和与超市的兴起，人们购买商品的方式与产品的陈列方式发生了巨大的变化，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。因此，我们说包装是产品的“无声的推销员”。 第一节 商品包装的概念和功能 [案例分析] 四川人在销售其“拳头”产品--榨菜时，一开始是用大坛子、 大篓子将其商品卖给上海人；精明的上海人格榨菜倒装在小坛子后，出口日本；在销路不好的情况下，日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动地卖给了香港商人；而爱动脑子、富于创新精神的香港商人，以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包装后，再返销日本。从榨菜的“旅行”过程中，不难看出各方商人都赚了钱，但是靠包装赚“大钱”的还是香港商人。在这个案例中你得到了什么启示？ 第二节 商品包装的分类和种类 [提问] 在日常生活中，大家看到的包装主要有哪些类型？ 第二节 商品包装的分类和种类 一、按包装的位置分类 1、自包装：直接接触商品。例如牙膏的铝管。具有保护商品、方便销售、指导消费的作用。 2、内包装：贴近商品的包装。例如牙膏的包装纸盒。具有防止商品受外力挤压、撞击而发生损坏或受外界环境影响而发生受潮、发霉、腐蚀等变质变化的作用。 3、外包装：商品最外部的包装。若干个商品集中的包装，例如包装箱等。具有保护商品在流通中安全（防水、防盗、防破损等）的作用。 第二节 商品包装的分类和种类 二、按包装的材料分类 第二节 商品包装的分类和种类 1、纸类包装 当今社会最主要的包装材料是纸和纸制品，其用量约占整个包装材料的 40% 左右。纸的最大优点是轻便、无味无毒、卫生性好、强度适宜、易于粘合印刷、便于机械化生产、不会造成公害、取材容易、价格低廉等。纸的缺点是撕破强度低，易变形。纸制包装容器有纸板箱、瓦楞纸箱、纸盒、纸袋、纸桶、纸筒、纸杯、纸盘及纸浆模制包装等。 第二节 商品包装的分类和种类 2、塑料类包装 塑料包装是指各种以塑料为原料制成的包装的统称。塑料包装具有质轻、透明、不同的强度和弹性、，折叠及封合方便、防水防潮、防渗漏、易于成型、可塑性与气密性好、防震、防压、防碰撞、耐冲击、化学稳定性能好、易着色、可印刷、成本低等优点。但塑料难于降解，易造成环境污染。其包装主要有：塑料桶、塑料软管 、塑料盒、塑料瓶、塑料薄膜、塑料编织袋等。 第二节 商品包装的分类和种类 3、玻璃类包装 玻璃属无机硅酸盐制品。其特点是：透明、清洁、美观、有良好的机械性能和化学稳定性、易封闭、价格较便宜、可多次周转使用、资源丰富。玻璃包装容器常见的有瓶、罐、缸等。玻璃包装广泛用于酒类、饮料、罐头、调味品、药品、化妆品、化学试剂的商品的销售包装。 第二节 商品包装的分类和种类 4、金属类包装 金属作为包装材料历史悠久。其特点是：结实牢固、耐碰撞、不透气、不透光、不透水、抗压、机械强度优良。常用的金属有黑白铁皮、马口铁、钢板、铝板、铝合金、铝箔等。主要有：金属桶、金属盒、罐头听、金属软管、油灌、钢瓶等。多用于机器、液体、粉状、糊状等商品的包装。 第二节 商品包装的分类和种类 5、木材类包装 在我国很早就使用木材做包装材料。其特点是强度高、坚固、耐压、耐冲击、化学、物理性能稳定、易于加工、不污染环境等。是大型和重型商品常用的包装材料。木材包装主要有：木箱、木桶、木匣、木轴和木夹板、纤维板箱、胶合板箱、托盘等。鉴于木材来源少，可用其它材料替代。 第二节 商品包装的分类和种类 6、复合材料类包装 复合材料包装是以两种或两种以上材料紧密复合制成的包装。主要有塑料与纸、塑料与铝箔、塑料与铝箔和纸、塑料与玻璃、塑料与木材等材料复合制成。复合材料具有更好的机械强度、气密性、防水、防油、耐热或耐寒、容易加工等优点，是现代商品包装材