《医院品牌》要点.ppt

品牌—医院持续发展的保障 品牌是企业持续性的竞争资源 价格 60天 广告 1年 产品创新 2年 生产 3年 分销 4年 人力资源 7年 公司业务组合 10年 品牌 …一个可持续的资源 (以上为哈佛大学对17个国家的调研) 营销界著名研究 美国一研究机构跟踪25个行业的领导品牌从1923年以来的变化，到2007年为止，只有3个品牌失去其领导地位，其余22个品牌仍保持领导地位。 品牌是经济“原子弹” 医院品牌的内涵 品牌是技术、服务在消费者心中的形象。医院品牌以知名度、美誉度、忠诚度等为中心，是患者对一所医院、一个专科或名医等的价值取向的总结。 医院品牌要有足够的知名度、相当的信任度、巨大的再生能力、人群亲和力 医院品牌 = 文化品牌+技术品牌 影响品牌建设的八大要素 1.搞好顶层设计2.配好学科带头人，组建高素质学术团队3.归核经营4.蓝海战略5.虚拟经营6.创新求发展7 多学科协作(MDT)诊治模式 8.优势富集效应9.