青岛啤酒广告计划书课件.pptVIP

青岛啤酒拥有悠久的中国历史，百年品牌 曾是2008年北京奥运会合作伙伴、NBA长期合作伙伴和CBA合作伙伴 夏季将到，青岛啤酒公司决定在广州开展一次规模性的夏季广告攻势 希望大量提高夏季高峰销售量，进一步提升青岛啤酒品牌形象，扩大市场占有率和品牌影响力 　公司简介 产品分析　 消费者分析 年龄段： 青年30% 中年57.1% 老年12.9% 性别 ：男性占75% 女性占25% 职业：白领 工薪阶层 退休干部 收入群体 2000 85.5%， 2000-4000 10%， 4000 5% 文化水平：大学以下30% 大学57.1% 大学以上12.9% 购买习惯：经常 70％ 偶尔 20％ 不常10％ 一次消费量：大批 45％ 两瓶以上 45％ 一瓶 10％ 　　 竞争者分析 广告建议事项 广告目标 广告主题和定位 主题： 激情,一罐到底 定位：青岛的品牌核心定位是围绕着年轻的、有活力的、现代的、积极的、成长的消费群体，这部分消费人群在20－35岁之间，是啤酒消费最大的空间，所有的包装、广告、活动都围绕这个核心定位来做 广告对象 年龄段： 青年30% 中年57.1% 老年12.9% 性别 ：男性占75% 女性占25% 职业：白领 工薪阶层 退休干部 收入群体 2000 85.5%， 2000-4000 10%， 4000 5% 文化水平：大学以下30% 大学57.1% 大学以上12.9% 广告地区 A电视广告 青岛啤酒的激情文化，需要这种能传递视觉听觉冲击的媒体工具。 B网络广告 网络广告传播迅速，互动性强，容易激发人们接受信息的兴趣 C 户外广告 地铁和公共汽车，能吸引大量目标顾客群的注意 广告策略 广告媒体策略 广告创意策略 广告表现策略 五一劳动节广州啤酒节大型促销 主题海报 O(∩_∩)O谢谢！！ * * 前言 市场分析 公司简介 产品分析 消费者分析 竞争者分析 上个世纪九十年代后期，青岛啤酒运用兼并重组，破产收购，合资建厂等多种资本运作方式，对旗下的四十多个品牌进行了重组整合，最后把“青岛啤酒”推出市面，与同区的对手——华润啤酒和燕京啤酒竞争。青岛啤酒在中国18个省，市，自治区拥有50多家生产基地，基本上完成了全国性的战略布局，成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司。 青岛啤酒属于淡色啤酒型，酒液呈淡黄色，清澈透明，富有光泽 含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。 常饮有开脾健胃、帮助消化之功能。 原麦芽汁浓度为12度，酒度为3.5～4度。 现在主要有三种产品类别：醇厚型啤酒， 淡爽型啤酒，纯生啤酒。 　　 啤酒品牌 广告语 广告方式 青岛啤酒 青岛的，世界的/激情成就梦想 一年一度的“青岛啤酒节”；进军德国柏林，青岛啤酒纪念亭落成柏林，举行“百年青啤，百年青岛”图片展；3. 青岛啤酒举办澳门“畅爽世界末日风采记” 华润啤酒 开心有理由/享受 蓝剑在天府广场举行“万人多米诺挑战吉尼斯”的 百威啤酒 欢乐一刻，百威一刻/冰炫风尚 2010年的世界杯宝贝 广告战略 广告目标 广告主题和定位 广告对象 广告地区 大量提高夏季高峰销售量 进一步提升青岛啤酒品牌形象 扩大市场占有率和品牌影响力 促销措施配合 世界杯啤酒销售高峰期进行大促销 对酒吧、KTV等终端促销进行协助 广州美食节大型促销 广州啤酒节大型促销 微信朋友圈点赞宣传推广 36个赞免门票入场 现场微信摇一摇抽奖 *