《市场营销学》学习的几个问题.pptVIP

市场营销学MARKETING 济南大学管理学院 安强身 《市场营销学》学习的几个问题 一、学科性质与定位 二、学科知识结构与体系 三、学习方法和要求 四、教学方案 五、教材、教参 一、学科性质与定位 《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用学科。在市场经济条件下，市场营销理论、方法和技巧，不仅应用于企业和各种非盈利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。 市场营销学不是经济学的分支学科,但经济学是市场营销学的母学科. 1999年，《市场营销学》被教育部列为管理类专业的核心课程，反映了竞争性市场体制和买方市场形成后，国内外市场竞争激烈，加强市场营销管理知识学习的重要性和现实营销管理需要的迫切性。 市场营销学应属于管理学的范畴. 二、学科知识结构 《市场营销学》诞生于20世纪初的美国，后来逐渐传到欧洲、日本和其他国家，在实践中不断丰富和发展。该学科的知识结构大体包括以下几部分： 一、市场营销学的基本概念、基本理论和市场营销观念。 包括市场、市场营销、市场营销学和市场营销观念等。 二、市场营销分析。 包括环境分析、需求分析、消费者分析、市场调查和预测等。 三、市