年湖北移动两千万营销传播案-080815解读.pptVIP

二、产品营销支撑 使用业务有礼 体验业务有礼 预存话费有礼 新入网有礼 营销策略 2000万奖池 真情回馈 思路：结合“2000万”的特殊概念，整合现有的营销资源建立价值2000万回馈奖池，用户可以通过入网、预存、体验业务、使用业务等四种方式获得相应的回馈； 营销资源 2000万奖池： 奖品可以分为以下几个部分： 1.无线音乐歌友会/周杰伦演唱会门票 2.心机/数码产品 3.限量版纪念品（如手机饰品、纪念胸章） 4.限量版感恩充值卡（移动充值卡与无线音乐卡的结合体，含10元话费及主题彩铃，不对外发售，仅用于活动回馈） 营销活动主题 千万有我 千万有“礼” 营销框架 10月 12月 11月 千万有我 千万有“礼” 音 乐 校 园 行 绿 色 社 区 行 主推：入网有礼（主推动感地带网聊套餐） 体验有礼（主推飞信、无线音乐、手机报、手机动漫等数据业务体验） 使用业务有礼（使用无线音乐、飞信等业务可获得演唱会、歌友会门票） 主推：入网有礼（主推全球通奥运88套餐、神州行） 预存有礼（预存话费换购心机） 体验业务（主推手机报、来电提醒、12580等数据业务） 奥 运 农 村 行 主推：入网有礼（主推家园卡可以获得现场抽奖机会）