市场营销学-市场调研解读.pptVIP

“可口可乐”营销调研失败案例 “可口可乐”营销调研失败案例 “可口可乐”营销调研失败案例 “可口可乐”营销调研失败案例 “可口可乐”营销调研失败案例 “可口可乐”营销调研失败案例 “可口可乐”营销调研失败案例 “可口可乐”营销调研失败案例 “可口可乐”营销调研失败案例 “可口可乐”营销调研失败案例 “可口可乐”营销调研失败案例 “可口可乐”营销调研失败案例 市场调研一、市场营销调研的含义和作用 为什么良好的营销调研是困难的？ 假设你的公司正在开发一款消费者从未看到过的全新品牌产品，人们真的知道自己是否会购买以前从未考虑过的产品吗？ 设想一下，你作为消费者被问及个人卫生习惯，尽管你知道答案，但你会说出来吗？当你被问及有关私人或个人地位的问题时，人们会给出诚实的答案吗？ 消费者的实际购买行为会与他们原先所说的兴趣、意愿相一致吗？消费者真的会选择他们声称会购买的品牌吗？ 市场调研二、市场营销调研的程序 明确调研问题，研究调研目标 明确调研问题，研究调研目标 市场调研二、市场营销调研的程序 明确调研问题，研究调研目标 明确调研问题，研究调研目标 明确调研问题，研究调研目标 明确调研问题，研究调研目标 明确调研问题，研究调研目标 明确调研问题，研究调研目标 明确调研问题，研究调研目标 明确调研问题，研究调研目标 明确调研问题，研究调研